|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
مطبوعات ايران
مقالات و پژوهش ها
قوانين، کتب، آموزش
مطبوعات جهان

خدمات سايت



 
  magiran.com > اخبار و مطالب حوزه مطبوعات و رسانه
 

مشكلاتي كه نشريات كودك با آن دست به گريبانندmagiran.com: مشكلاتي كه نشريات كودك با آن دست به گريبانند
 
 

 ايسنا 16/7/97
گفت‌وگو با مدير مجله «نبات»
مشكلاتي كه نشريات كودك با آن دست به گريبانند

طبيعي است كه شكل‌گيري فرهنگ مطالعه از دوران كودكي مي‌تواند به نهادينه شدن اين فرهنگ كمك بسياري كند؛ تلاش براي ارتباط بيشتر كودكان با صفحات كاغذي و قصه‌هاي رنگارنگ، آن هم در سنيني كه هنوز قدرت خواندن و نوشتن ندارند، با همين باور از سوي بسياري از پدر و مادرها و مربي‌ها صورت گرفته است.
    بر همين اساس، يكي از مهمترين راه‌هاي ارتباط بيشتر كودكان با دنياي خواندن را مي‌توان مجلات و كتاب‌هايي دانست كه به صورت تخصصي براي اين گروه سني تهيه و توليد مي‌شوند. اما متاسفانه صنعت نشر كودك و نوجوان آنچنان كه بايد در كشور ما مورد توجه قرار نگرفته است و اخيرا نيز به دنبال مشكلات اقتصادي متوليان آن با مشكلات زيادي دست و پنجه نرم مي‌كنند.
    در همين راستا، به مناسبت روز جهاني كودك (۱۶ مهر ماه)،‌ مجتبي سادات ـ مدير مجله «نبات» ـ در گفت‌وگويي با ايسنا از دغدغه‌ها و مشكلات نشريات خصوصي به ويژه در حوزه كودك سخن گفته است.
    او توليد مجله را به بخش‌هاي توليد محتوا، توليد فيزيكي (چاپ و كاغذ)، توزيع و بازاريابي و فروش تقسيم كرد و با بيان اينكه «هر كدام از اين بخش‌ها مشكلات خاص خودشان را دارند»، به مسائل بخش چاپ و بحران كاغذ اشاره و اظهار كرد: در سال جديد و به طور كلي در سال‌هاي اخير بي‌ثباتي قيمت‌ها بزرگ‌ترين آسيب را به نشريات وارد كرده است. اين موضوع باعث شده است كه ما از قيمت دقيق مجله در ماه آينده آگاهي نداشته باشيم و به دنبال آن مشتري و بازار دچار سردرگمي شوند و سيستم‌هاي مالي، توزيع و فروش به هم بريزد. در واقع روبه‌رو بودن با يك بازار بي‌ثبات باعث مي‌شود كه ندانيم تا چه زماني مي‌توانيم در فضاي رسانه‌اي كشور خودمان را نگه داريم و زنده بمانيم.
    مديرمسوول نشريه «نبات» با اشاره به افزايش قيمت كاغذ كه منجر به تعطيلي برخي از مطبوعات شد، به طرح اين پرسش‌ها پرداخت كه با توجه به افزايش سه‌برابري قيمت كاغذ از اسفند ماه تاكنون، آيا ما نيز مي‌توانيم به نسبت قيمت مجله را افزايش دهيم؟ و اينكه اگر قيمت را افزايش دهيم، بازار ما را قبول مي‌كند؟
    او افزود: البته دولت در اين زمينه تمهيداتي همانند دلار دولتي براي خريد كاغذ را فراهم كرده است، اما با اين وجود هنوز مشكلي حل نشده است؛ چراكه قيمت دلار دولتي كه به كاغذ تخصيص داده شده است، ۱۰ درصد افزايش قيمت داشته است، ولي قيمت كاغذ در بازار آزاد سه برابر افزايش يافته است. همچنين اين امكان به ما داده شده است كه خودمان مستقيما كاغذ وارد كنيم، اما در عمل بعد از انجام كارهاي گمرك قيمت تمام شده كاغذ وارداتي براي ما حدود ۱۰ هزار و ۵۰۰ تومان شد كه تنها ۵۰۰ تومان با قيمت بازار تفاوت داشت؛ بنابراين اين تمهيدات عملا فايده‌اي ندارند و كمكي به بحران كاغذ مطبوعات نكرده‌اند.
    سادات يادآور شد كه بي‌ثباتي قيمت‌ها نمي‌گذارد نشريات براي آينده‌شان برنامه‌ريزي مشخصي داشته باشند.
    او همچنين درباره مشكلات توزيع نشريات، اظهار كرد: ۳۰ درصد كل هزينه‌ها و انرژي‌ها در بخش توليد است و ۷۰ درصد مابقي توزيع، بازاريابي و فروش است كه نقش بسيار مهمي را ايفا مي‌كند؛ اين در حالي است كه ما عملا در حوزه توزيع مطبوعات با يك بخش ورشكسته روبه‌رو هستيم و اين حوزه در كشور ما تعطيل است.
    اين فعال رسانه‌اي افزود: اغلب شركت‌هاي توزيع به دليل مشكلات اقتصادي در سال‌هاي اخير بسته شده‌اند و تعداد كمي باقي مانده‌ است كه در اين ميان بزرگ‌ترين آن‌ها يعني شركت نشر گستر كه توزيع مطبوعات سراسري و مهم كشور را بر عهده دارد نيز در يك ماه اخير به دليل مشكلات اقتصادي تعديل نيروي زيادي داشته‌ است و نمي‌تواند همانند سابق كار خود را انجام دهد.
    سادات بيان كرد: بنابراين اگر ما بهترين كالاي ممكن را هم توليد كنيم با مشكل توزيع مواجه هستيم و عرضه خوبي نخواهيم داشت. از طرفي ديگر در بازار توزيع خلاقيت لازم وجود ندارد. ذهنيت كلي شركت‌هاي توزيع اين است كه صرفا نشريه را تحويل بگيرند و به دكه‌دار بدهند تا به فروش برسد. در صورتي كه دكه‌ها در ايران وضعيت اسفناكي پيدا كرده‌اند و نمي‌توانند بستر خوبي براي فروش مطبوعات باشند؛ به عنوان مثال شهر يزد تنها سه دكه روزنامه‌فروشي فعال دارد.
    او همچنين به دغدغه‌ها و مشكلات بخش بازاريابي و فروش نشريات اشاره و اظهار كرد: بيلبورد و تيزرهاي تلويزيوني براي نشريات بسيار گران هستند و در واقع يك نشريه خصوصي اصلا توانايي اين كار را ندارد. با وجود شعارهاي زيادي كه در اين زمينه داده مي‌شود هيچ نهاد رسمي نشريات خصوصي را در زمينه بازاريابي و تبليغات همراهي نمي‌كند.
    سادات خاطرنشان كرد: زماني ما براي گرفتن تبليغ به بخش بازرگاني صداوسيما مراجعه كرديم. در تعرفه اين سازمان به اين موضوع اشاره شده است كه براي محصولات فرهنگي ۹۰ درصد تخفيف اختصاص داده مي‌شود، اما به مجله «نبات» كه نشريه‌اي فرهنگي در حوزه كودك و نوجوان است، اين تخفيف داده نشد. در توضيح اين موضوع به ما پاسخ دادند كه چون شما، شماره فروش داريد و تجارت مي‌كنيد، پس ارگاني فرهنگي نيستيد.
    مديرمسوول روزنامه «نبات» اظهار كرد: در نهايت تمام اين مشكلات به بخش توليد محتوا سرازير مي‌شود و طبيعتا ما مجبور مي‌شويم از كيفيت محتوا بكاهيم تا از پس هزينه‌هاي ديگر بربياييم. قطعا وقتي محتواي نشريه كاهش پيدا كند كيفيت آن نيز كم مي‌شود و به همين خاطر هم عملا مطبوعات خصوصي وارد چرخه باطل مي‌شوند.
    او همچنين به مشكلات نشريات كودك و نوجوان و رقابت نابرابري كه در اين حوزه ميان بخش دولتي و خصوصي وجود دارد اشاره كرد و گفت: بخش دولتي رديف بودجه دارد و به همين دليل بسياري از هزينه‌ها بر عهده خودشان نيست و در عين حال با قيمت بسيار كمي در بازار عرضه مي‌شوند. اين موضوع باعث ايجاد رقابتي نابرابر شده است.
    سادات يادآور شد: اين رقابت نابرابر بيش از هر چيزي آسيب عميق و بلندمدتي در پي دارد و آن ايجاد سليقه ضعيف در مخاطب است. طبيعي است كه مخاطب به اين قيمت و كيفيت پايين عادت مي‌كند و ديگر انتظار كالاي باكيفيت را ندارد و هزينه‌اي نيز براي آن پرداخت نخواهد كرد. اين در حالي است كه در حال حاضر قيمت واقعي يك مجله خوب، با كيفيت مناسب و محتواي خوب بايد با قيمت ۲۰ تا ۲۵ هزار تومان در بازار عرضه شود؛ اما تا زماني كه مجلاتي با قيمت دو تا سه هزار تومان در بازار عرضه مي‌شوند، ديگر كسي به سراغ نشريات ۲۰ تا ۱۵ هزار توماني نمي‌رود.
    او با بيان اينكه‌ «با وجود افزايش قيمت مجله نبات توانسته است مخاطبان قديمي خود را نگه دارد»، گفت: مشتري ما متوجه شده است كه هزينه‌هاي ما به عنوان يك مجله خصوصي افزايش پيدا كرده است و مجبور شده‌ايم قيمت‌ها را افزايش بدهيم. اما بايد به اين نكته نيز توجه كرد كه افزايش قيمت باعث مي‌شود كه كار توسعه و جذب مخاطب‌هاي جديد سخت شود.
    سادات همچنين درباره مشكلات نشريان حوزه كودك در زمينه توليد محتوا، گفت: مسائل اقتصادي باعث مي‌شود تا از كيفيت نشريات كاسته شود و ديگر افرادي همچون آقاي كشاورز و آقاي رحماندوست در فضاي رسانه‌اي كودك پيدا نشوند؛ بنابراين طبيعي است كه در اين حوزه دچار خلاء نويسنده، توليدكننده و شاعر شويم.
    مدير مسوول نشريه «نبات» در پايان يادآور شد: ما فعلان حوزه كودك اين ويژگي مشترك را داريم كه در كنار هم فعاليت و به هم كمك مي‌كنيم تا روحيه‌مان را از دست ندهيم. اينكه ما در حوزه كودك كار مي‌كنيم و مي‌توانيم در جلساتي با هم همفكري داشته باشيم باعث مي‌شود تا خستگي از تنمان دربيايد و با انگيزه بيشتر ادامه دهيم.
     

View: 16 - Print: 1 - Email: 1
اين مطلب را در سايت ماخذ آن ببينيد:
https://www.isna.ir/news/97071508748/





 

 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
مجله تحقيقات در زبانشناسي كاربردي
شماره 2 (پياپي 902)
 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است