چرا به نظر می رسد که انسان ها نمی توانند تصمیم درستی بگیرند؟ روان شناسان و اقتصاددانان رفتارشناس اثبات کرده اند که انسان ها هنگام تصمیم گیری سوگیری های نسبتا قابل پیش بینی را از خود به نمایش می گذارند. برای مثال، هنگامی که به افراد منوی غذا داده می شود غالبا اولین یا آخرین گزینه را بر می گزینند.

نسبت دادن این تمایلات به پدیده تکامل – نوعی جهش عصبی که در ژن انسان ها یافت می شود- آسان خواهد بود. اما اگر این سوگیری های شناختی که انسان ها هنگام تصمیم گیری از خود بروز می دهند فقط محدود به ما نباشد آن وقت جواب چه خواهد بود؟ اگر این سوگیری ها خصیصه نوظهور و در