نخستین سوالی که در مورد تعریف روابط عمومی به ذهن خطور می کند، این است که تا چه حد ارائه یک تعریف ثابت از آن ممکن است؟

این پرسش نشان از برداشت های مختلفی است که هیچ یک به تنهایی نتوانسته تمام زوایای مفهوم روابط عمومی را پوشش دهد. مساله ای که پیوسته حوزه روابط عمومی را با آن مواجه کرده، فقدان و کمبود منبعی جامع پیرامون فنون و تاکتیک های روابط عمومی است. هدف از تدوین کتاب «فنون روابط عمومی» نیز ایجاد رویکردی منسجم و روشن نسبت به فنون این حوزه است. از این رو در تهیه این کتاب به ارائه فنون روابط عمومی در سطوح مختلف از جمله در حوزه میان فردی و سازمانی پرداخته شده است. این در حالی است که بخش هایی از کتاب هم با توجه به اهمیت بحث «ارتباط با رسانه» برای روابط عمومی ها، به فنونی جهت برقراری رابطه ای مطلوب با رسانه ها اختصاص داده شده است. در عصر اطلاعات و شکل گیری فضای دیجیتالی مادامی یک سازمان می تواند پویایی خود را حفظ کند که حجم قابل قبولی از فضای دیجیتالی را برای ارائه اطلاعاتی مشخص به خود اختصاص داده باشد، از این رو بیش از پیش به کارگیری روش های مختلف توزیع دیجیتالی اطلاعات، ضرورت می یابد. کتاب حاضر بحث هایی را پیرامون فنون رسانه ای و تبلیغی برای این منظور ترتیب داده است. در تدوین این اثر از اکثر کتاب های حوزه روابط عمومی بهره گرفته شده، براین اساس می توان از آن به عنوان یک نقطه شروع کامل و جامع جهت پژوهش محققان و پژوهشگران عرصه ارتباطات بهره گرفت.