آرشیو شنبه ۱۱ اردیبهشت ۱۳۹۵، شماره ۳۷۵۳
مدیران
۲۸

نجات نشان تجاری با استراتژی های غیرمعمول

موردکاوی تحول برند یک شرکت هنگ کنگی

نادر توسلی مترجم: مریم رضایی
منبع: London Business School

ضرب المثل مدیریتی «شرایط سخت، اقدام سخت می طلبد» معمولابه معنی محرک بهره وری است. این مساله به ویژه برای صنایعی مثل کالاهای پایه که رقابت قیمتی در آنها غالب است، صدق می کند. شرکت انرژی هنگ کنگی Towngas سال ها این کار را با وارد کردن فشارهای قیمتی بر رقبا انجام داده است. اما به جز کاهش هزینه ها، روش دیگری هم برای افزودن ارزش به سود وجود دارد که عبارت است از سرمایه گذاری در ساخت یک نشان قوی تجاری. برای کسب وکار محلی Towngas این سفری بود که از خارج شرکت – و نظر مصرف کننده – شروع شد و از داخل شرکت و به واسطه نیروهای آن که تجربه

برخی از خدمات سایت، از جمله مشاهده متن مطالب سال‌های گذشته روزنامه‌های عضو، تنها به مشترکان سایت ارایه می‌شود.
شما می‌توانید به یکی از روش‌های زیر مشترک شوید:
اشتراک شخصی
در سایت عضو شوید و هزینه اشتراک یک‌ساله سایت به مبلغ 1,390,000ريال را پرداخت کنید.
همزمان با برقراری دوره اشتراک بسته دانلود 70 مطلب از مجلات عضو و دسترسی نامحدود به مطالب روزنامه‌ها نیز برای شما فعال خواهد شد!
پرداخت از طریق درگاه بانکی معتبر با هریک از کارت‌های بانکی ایرانی انجام خواهد شد.
پرداخت با کارت‌های اعتباری بین‌المللی از طریق PayPal نیز برای کاربران خارج از کشور امکان‌پذیر است.
ثبت نام اطلاعات بیشتر
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی همه کاربران به متن مطالب خریداری نمایند!
توجه!
  • دسترسی به متن مقالات این پایگاه در قالب ارایه خدمات کتابخانه دیجیتال و با دریافت حق عضویت صورت می‌گیرد و مگیران بهایی برای هر مقاله تعیین نکرده و وجهی بابت آن دریافت نمی‌کند.
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.