رسانه به عنوان یکی از ارکان موثر اطلاع رسانی و آگاهی بخشی، بیشترین نقش را در تعلیم و تربیت، جهت گیری های فکری و نیز باورهای فرهنگی جامعه دارد. فارغ از اینکه جامعه از چه مختصات فرهنگی ای برخوردار باشد، زنان نیمی از پیکره این جامعه را تشکیل می دهند و طبق قاعده آنها نیز تحت تاثیر رسانه های موجود قرار می گیرند. درواقع نمی توان از آحاد جامعه انتظار داشت وقتی رسانه ها، اعم از حقیقی و مجازی، باورهای کلیشه ای ثابتی را به آنها القا می کنند در رفتارها و رویکردها به گونه دیگری عمل کنند؛ به عنوان مثال وقتی در رسانه آموزش داده می شود که زنان را برای کاری و مردان را برای کاری دیگر ساخته اند، تبعیض های جنسیتی