اقناع از مهم ترین مباحث ارتباطات رسانه ای است. اقناع یعنی این که رسانه بتواند زیرپوستی و غیرمستقیم پیام خود را منتقل کند و آن پیام وارد مغز و درون مخاطب شود. وقتی رسانه ها از ابزار اقناع بهره می برند، دیگر نیازی به لشکر و پاسبان و پلیس نیست.

اقناع، تنها راه برای توزیع، تکمیل و انتقال اندیشه است؛ لذا شبکه های خبری و تلویزیونی از این ابزار برای بمباران خبری جامعه هدف خود استفاده می کنند. پیام رسانه ها با اقناع سازی مخاطب باعث می شود که یک پیام با کمترین هزینه و بدون هیچ اجباری از فردی در جامعه به فرد دیگری منتقل شود و مخاطبان یک رسانه به صورت هرمی افزایش یابد. باید توجه داشت حتی اگر رسانه ها برای انتقال پیام، هزینه های گزافی هم صرف کنند اما به حد اقناع نرسند به یقین تمام منابع خود را هدر داده اند.