بسیاری از نظریه پردازان بزرگ دنیای مدیریت و کسب وکار بر این اعتقادند که بازاریابی و فروش نه مترادف و نه مکمل هم هستند و در برخی موارد می توان یکی از آنها را مخالف دیگری درنظر گرفت. بی تردید اگر بازاریابی به خوبی انجام شود، فروش به معنای واقعی کلمه غیرضروری خواهد شد. در واقع فروش محصولات تولید شده زمانی ضرورت پیدا می کند که برای محصولات تولید شده مشتری مشخصی وجود ندارد و شرکت مجبور است برای درآمدزایی و بازگشت سرمایه اش به دنبال مشتری و خریدار محصولات تولیدی اش بگردد. درحالی که بازاریابی درست و موفق می تواند شرکت را از فروش بی نیاز کرده و حتی برای محصولاتی که هنوز تولید نشده اند یا در حال تولید هستند مشتریان و خریداران آماده و مشتاقی را دست و پا کند.