یکی از اهداف اصلی هشتگانه سازمان جهانی گردشگری، برابری جنسیتی و توانمندسازی زنان است. این مجمع سال هاست که روی این مساله فعالیت های زیادی انجام داده، به طوری که در سال 2007 شعار «گردشگری درها را به روی زنان می گشاید» را برای روز جهانی گردشگری برگزید. بعدها انجمنی با عنوان «نقش زنان در توریسم» ایجاد و در سال2010 گزارشی درباره نقش زنان در گردشگری منتشر شد. این گزارش فعالیت خود را متمرکز بر 5 حوزه اصلی معرفی کرد: اشتغال، کارآفرینی، مدیریت، جامعه و آموزش: امری که نقطه عطفی در زمینه گردشگری و برابری جنسیتی به حساب می آمد. در سال های بعد نیز گزارش های مفصلی از روند حضور زنان در این صنعت ارایه و پرتالی