رسانه ها برای مقبولیت و جلب اعتماد مخاطب باید مقید و وفادار به دو اصل باشند: «صداقت» و «شفافیت». صداقت ناظر بر اخلاق حرفه ای در روزنامه نگاری است و شفافیت ناظر بر وظیفه و کارکرد و نقش آفرینی یک رسانه در جامعه است. اگر بپرسیم چرا مردم به رسانه ها مراجعه می کنند؟ یکی از نخستین و مهم ترین پاسخ ها، تلاش آنها برای ابهام زدایی در مورد مسائل و موضوعات مورد علاقه یا سوال و انتظار از رسانه برای شفاف سازی درباره آنهاست، از همین جاست که نقش کلیدی و حیاتی رسانه ها به عنوان رکن چهارم مردمسالاری آغاز می شود. رسانه ها برای انجام این وظیفه که مورد انتظار و خواست مخاطبان است باید مانند نورافکنی عمق تاریکی ها