فروختن از ساختن به مراتب سخت تر است؛ این را هر خودروسازی که در یک بازار رقابتی و متنوع کار می کند به سرعت متوجه می شود. حتی برندهای بزرگ صنعت خودرو نیز ناگزیر از بازاریابی هستند چرا که در هر سطحی از خودروسازی باشند، در نهایت رقبایی دارند که آماده هستند سهم بازار آنها را تصاحب کنند. در حال حاضر در میان استراتژی های فروش که از سوی خودروسازان مورد استفاده قرار می گیرد، دو استراتژی تست درایو یا همان آزمایش رانندگی با خودرو پیش از خرید و خدمات پس از فروش دو استراتژی برتر و دارای کارکرد سریع و مناسب شناخته شده اند. اگر تا یک دهه پیش خدمات پس از فروش یک خدمت برای حفظ اعتبار برند بود، اکنون به یک زمینه قوی برای بازاریابی تبدیل شده است.