در راستای اجرای سیاست کوچک سازی دولت و استفاده از توان بخش خصوصی در بخش پایین دستی صنعت نفت، موضوع ایجاد برند در جایگاه های عرضه سوخت در دولت یازدهم کلید خورد.

قصد اصلی سیاست گذاران این است که خدمات بهتری از طریق بخش خصوصی در اختیار شهروندان گذاشته شود و در کنار آن تصدی گری و هزینه های دولت در این بخش به حداقل برسد. اما پس از گذشت یک سال از اجرایی شدن طرح برندینگ در پمپ بنزین ها، بیم آن می رود که طرح از رسالت اصلی خود منحرف شود. اخیرا مشاهده شده که افراد و گروه هایی بدون تجربه وارد این حوزه شده و صرفا از طریق ارتباطات غیررسمی موفق به اخذ مجوز برند (نشان) شده اند.