چند وقت پیش، فهرست نشان های تجاری ای را نگاه می کردم که پس از صادرات در جامعه میزبان اسباب خنده و شگفتی مصرف کنندگان شده اند. نماینده ثابت ایران در این فهرست ها شوینده برف(Barf) شرکت پاکسان است که در زبان انگلیسی معنایی مضحک و تا حدی مشمئزکننده پیدا می کند. نشان های تجاری ای هم هستند که هنوز به پیچ ترجمه نرسیده از جاده خارج می شوند و مایه حیرت و گاه سرگرمی مخاطبان می شوند. کسب وکارهایی که هر روز در گوشه ای از معابر کشور سبز می شوند، بواسطه هنجارشکنی در انتخاب اسامی، گاه روی لبان مردم لبخند می نشانند و گاه از تعجب روی سرشان شاخ سبز می کنند. جذابیت اسامی هنجارشکن باعث می شود تا کسب وکارها با زیر پا گذاشتن قواعد متعارف زیبایی شناسی برای خود شهرتی دست و پا کنند و گاه یک شبه ره صد ساله بپیمایند.