پرتاب موشک فالکون هوی اسپیس ایکس، در بامداد 18 بهمن 96 از برخی جهات موفقیتی فوق العاده بود. اما یکی از جوانبی که باعث شد این رویداد، تا این حد تاثیرگذار باشد، نبوغ بازاریابی آن بود. به گزارش زومیت و به نقل از INC، در همین لحظه که این متن را می خوانید، خودروی تسلا رودستر شخصی ایلان ماسک، با یک راننده مصنوعی به نام استارمن که لباس فضانوردی هم به تن دارد، در فضا در حال حرکت است. روی داشبورد خودرو پیام جالبی نوشته شده: «وحشت نکن!» یک نسخه از «راهنمای مسافران مجانی کهکشان» نیز در جعبه داشبورد گنجانده شده است و برای تکمیل این تصویر، آهنگ Space Oddity دیوید بوی از رادیوی خودرو پخش می شود. همه این جزئیات، در واقع استفاده کاربردی از یکی از مهم ترین مفاهیم بازاریابی است: «ارزش ویژه برند.»