به قولی در قرن بیست و یکم تنها یک ابرقدرت وجود دارد و آن «افکار عمومی» است که نقش آن هم در ایران و هم در سطح بین المللی به اثبات رسیده است.با وجود اتفاق نظر در این مورد و اهمیت «دیپلماسی عمومی» به عنوان کلید جذب افکار عمومی خارجی، اما در عمل دستاورد ما در این حوزه نزدیک به صفر بوده است. نهادهای معتبر نظرسنجی بین المللی با هر گرایشی، از پیو گرفته تا گالوپ و زاگبی و... همگی میزان مطلوبیت ایران در افکار عمومی کشورهای مختلف را بسیار پایین گزارش می کنند. موسسه زاگبی مطلوبیت ایران در مراکش، مصر، امارات، اردن و عربستان را به ترتیب 14، 37، 22، 22 و 6 درصد و در کشورهای غربی کمتر از 20 درصد گزارش کرده