کلیشه قدیمی «یک عکس به هزاران کلمه می ارزد»، آنقدر که در مورد تصویر یک مقصد گردشگری صحت دارد در مورد هیچ چیز دیگری درست نخواهد بود. نقش بروشورهای گردشگری تنها آگاه سازی گردشگران بالقوه از مقصد نیست، بلکه ارائه اطلاعات، دانش و در واقع ترغیب آنها به خریداری محصول سفر است؛ هدف اصلی بروشورهای گردشگری تبدیل گردشگر بالقوه به گردشگر واقعی از طریق فروش خدمات گردشگری است.

همچنین هدف اصلی بروشورهای آنلاین، جلب توجه، ایجاد علاقه و میل از طریق دنیای مجازی است که در نهایت به عمل، یعنی سفر به مقصد ختم می شود. این بروشورها به عنوان نقش جایگزین محصول عمل می کنند و انتظارات کیفیت، ارزش پول، تصویر محصول