فهرست مطالب

رسانه - سال بیست و نهم شماره 2 (پیاپی 111، تابستان 1397)

فصلنامه رسانه
سال بیست و نهم شماره 2 (پیاپی 111، تابستان 1397)

  • تاریخ انتشار: 1397/05/09
  • تعداد عناوین: 8
|
  • یادداشت
    محمد سلطانی فر صفحه 5
  • سیاوش صلواتیان، ابوذر خو شبیان* صفحات 9-30
    هدف پژوهش حاضر، پیشنهاد راهبردهای مطلوب برای شبکه های تلویزیونی استانی صداوسیما است. این پژوهش در دو مرحله انجام شده است؛ در مرحله اول پنج استان انتخاب و برای هر یک، به صورت جداگانه، پنج پژوهشگر مختلف، راهبردی تدوین کردند، سپس در مرحله دوم، نتایج پژوهش های مرحله اول به صورت فراترکیب، تجزیه و تحلیل شدند تا راهبرد نهایی تدوین شود. دو مرحله این پژوهش، به صورت کیفی به همراه نمره دهی کمی انجام شد. روش گردآوری اطلاعات مطالعه کتابخانه ای و اسناد بالادستی به همراه مصاحبه با خبرگان بوده و در هر دو مرحله، تجزیه و تحلیل داده ها توسط ماتریس سوات (SWOT) انجام شد، که در نهایت به استخراج راهبردهای مطلوب منجر شده است. نتایج نهایی مشخص کرد که “ افزایش اعتماد و رضایت مخاطبان نسبت به شبکه های استانی”، “ ارتقاء جایگاه شبکه های هر استان نسبت به شبکه های ملی (رسیدن به حداقل رتبه پنجمین شبکه مورد استفاده مخاطبان هر استان)” و “ زنده نگه داشتن خرده فرهنگ های محلی هر استان” سه هدف اول شبکه های استانی از میان اهداف هفت گانه بودند، همچنین “ بازنگری الگوی ساختار سازمانی و بازطراحی شغلی در مراکز”، “ تلاش برای افزایش بودجه صداوسیمای مرکز استان ها” و “ توجه بیشتر به خواست و میل مخاطبان در چارچوب مصلحت آنها، از طریق دریافت بازخورد و تعامل بیشتر با مخاطبان” سه راهبرد اولویت دار شبکه های استانی صداوسیما از میان 28 راهبرد احصا شده، است
    کلیدواژگان: راهبرد، رسانه های محلی، شبکه های استانی، ماتریس سوات
  • نسیم مجیدی قهرودی، محمد برجعلیزاده* صفحات 31-52
    رقابت دائم رسانه ها در حوزه های فنی، تولید، پخش و محدودیت منابع، باعث شده مباحث مربوط به مدیریت مباحث مالی و سرمایه ای، در سازمان رسانه ای از اهمیت بیشتری برخوردار باشد. اتاق های خبر، به عنوان قلب تپنده رسانه ها به شدت تحت تاثیر عوامل مختلف برون و درون شبکه ای هستند. در این مقاله موضوع مالی و سرمایه ای به عنوان یکی از عوامل تاثیرگذار درون سازمانی؛ بر کمیت و کیفیت اخبار تلویزیون در اتاق خبر بررسی می شود. هدف مقاله، شناخت جایگاه منابع مالی و سرمایه ای در ساختار کلی سازمان خبر و ارائه پاسخی روشن به میزان نقش و رابطه این متغیر با کمیت و کیفیت اخبار تلویزیون است. پژوهش با استفاده از روش پیمایش و توزیع پرسشنامه پژوهشگرساخته انجام شد. جامعه آماری آن 530 نفر و نمونه آماری آن را 112 نفر از کارکنان خبرگزاری صداوسیما تشکیل می دهند. بر اساس یافته ها، متغیر منابع مالی و سرمایه ای با ابعاد بودجه، تجهیزات، خدمات، عوامل فیزیکی و محیطی در اخبار تلویزیون نقش ایفا می کنند. نتایج این پژوهش، با تبیین نقش برجسته ابعاد تجهیزات (3/3) و بودجه (04/3) بر کمیت و کیفیت اخبار تلویزیون، ضرورت توجه مدیران رسانه، به تامین منابع مالی سازمان و تجهیز اتاق های خبر به امکانات و فناوری های نوین را بیش از پیش آشکار می سازد
    کلیدواژگان: خبر، اتاق خبر، منابع مالی و سرمایه ای، کمیت و کیفیت خبر، نظریه سیستم ها، اقتصاد رسانه
  • نادر جعفری هفتخوانی، حسین گودرزی* صفحات 53-81
    در دهه های گذشته ورود دانش بازاریابی، به قلمروهایی فراتر از حوزه محصولات صنعتی، با سرعت فزاینده ای همراه شده است. در این میان، حوزه فیلم و سینما از جذابیت بالایی، برای بهره گیری از تکنیک ها و ابزارهای بازاریابی برخوردار است. مطالعات مرتبط با بازاریابی فیلم، ریشه در مطالعات فرهنگی آمریکا دارد، که بعدها با وجه تکنیکی تر، در ابزارها و آمیخته های بازاریابی نیز مورد توجه قرار گرفته است. با ورود مفهوم مشتری مداری به بازاریابی، تناسب این مطالعات با بخش فیلم و سینما بیشتر می شود؛ البته تمایزهای بازاریابی فیلم با بازاریابی کالاهای مصرفی نیز نمایان تر می شود. هدف از این تحقیق، تعریف مفاهیم و مولفه های بازاریابی فیلم و چگونگی استفاده از آن جهت افزایش ارزش برای مخاطبان و عوامل تولید است. بازاریابی فیلم، چیزی بیش از ارتباطات بازاریابی در صنعت فیلم و به واقع، در جست وجوی دلالت های الهام بخش و تاثیرات سیاسی و اجتماعی آن است، که با استفاده از تکنیک های بازاریابی به ارتقاء ارزش، برای مخاطبان و عوامل تولید منجر می شود. در این مقاله ضمن مرور کمک های دانش بازاریابی برای فیلم و4P سینما، در عناوینی چون فرایند بازاریابی، بخش بندی، هدف گذاری و جایگاه یابی فیلم و سینما، مدل تطبیقی بازاریابی جامع، همزمان به مرور آمیخته بازاریابی سینما و فیلم، که شامل محصول، قیمت، مکان، ترویج و افراد است، خواهیم پرداخت و در هر کدام از این موارد، نکات و محورهای کلیدی متناسب با فیلم و سینما، به صورت تطبیقی در هر بخش مورد اشاره قرار می گیرند.
    کلیدواژگان: بازاریابی، سینما، بازاریابی فیلم، آمیخته بازاریابی، ترویج و پیشبرد
  • سعید معدنی، محمدعلی مقدسی لشکاجانی*، شهلا کاظمی صفحات 83-103
    این مقاله تلاش دارد محتوای فیلم های سینمایی را از نظر آسیب های اجتماعی تهدید کننده نهاد خانواده بررسی کرده و تغییرات آن را در طول دهه های 70 و 80 شمسی به بحث بگذارد. جامعه آماری در این مطالعه، عبارت از کلیه فیلم های ایرانی است که در دو دهه 70 و 80 شمسی به نمایش درآمده است. تعداد کل این فیلم ها حدود 1500 فیلم است. حجم نمونه این پژوهش، که در بردارنده 5/1 درصد فیلم های جامعه آماری است، شامل 20 فیلم می شود که با استفاده از نمونه گیری سیستماتیک انتخاب شده اند. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از آمار توصیفی و استباطی استفاده و آزمون سوال های تحقیق، با بهره گیری از روش تحلیل محتوای کمی، به عنوان روش شایع بررسی فیلم ها، انجام شد. در این تحقیق، تحلیل یافته ها با تاکید بر رویکرد بازتاب از نظریه بازنمایی و کنترل اجتماعی بوده است.بررسی فیلم های دو دهه 70 و 80 شمسی سینمای ایران نشان می دهد، بیشترین رفتارهای هنجارشکن و آسیب های اجتماعی نمایش داده شده در آنها، به ترتیب شامل دزدی و سرقت، افسردگی، دروغ گویی، طلاق و مسائل اخلاقی است. نتایج به دست آمده موید فرضیه های تحقیق بودند، که حاکی از تفاوت معناداری بین میزان آسیب های اجتماعی بازنمایی شده در دو دهه مذکور بود
    کلیدواژگان: بازنمایی، خانواده، آسیب اجتماعی، سینمای دهه 70، سینمای دهه 80
  • سعیده مرادیفر، علی امیدی*، محمدعلی بصیری صفحات 105-126
    مشارکت شهروندان در سیاست از اصلی ترین عوامل دموکراسی در جامعه محسوب می شود، که از بسیاری عوامل تاثیر می پذیرد. از جمله این عوامل پیشرفت فناروی های اطلاعاتی و ارتباطی، نظیر فناوری های وب2 (Web2) است که فرصتی برای مشارکت سیاسی افراد فراهم می کند. اخیرا این فناوری ها به ویژه شبکه های اجتماعی نظیر تلگرام و دسترسی آسان به این نرم افزار از طریق گوشی های هوشمند، سبب تقویت گفت وگوی عمومی در بین شهروندان، به خصوص جوانان شده است. در این پژوهش، تاثیر استفاده از شبکه اجتماعی تلگرام در گوشی های هوشمند بر رویکرد مشارکت سیاسی بررسی شده است. پژوهش حاضر، به صورت پیمایشی، با استفاده از پرسشنامه طراحی شده و با حجم نمونه 375 نفر، بین دانشجویان دانشگاه اصفهان سال 1396 انجام شد و در پی پاسخگویی به این پرسش است که آیا بین ابعاد استفاده از شبکه اجتماعی تلگرام در گوشی های هوشمند با رویکرد مشارکت سیاسی، رابطه معناداری وجود دارد یا خیر؟ برای آزمون فرضیه ها نیز از روش تحلیل همبستگی پیرسون و رگرسیون استفاده شده است. نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل پرسشنامه نشان می دهد، بین مدت زمان استفاده و فعالیت کاربر در شبکه اجتماعی تلگرام با مشارکت سیاسی، اثربخشی سیاسی و آگاهی سیاسی رابطه معنادار و مثبتی وجود دارد. به گونه ای که زمان استفاده و فعالیت کاربر در تلگرام از طریق گوشی های هوشمند، سبب تقویت مشارکت سیاسی، آگاهی سیاسی و اثربخشی سیاسی داخلی و خارجی می شود
    کلیدواژگان: مشارکت سیاسی، رای دادن، شبکه اجتماعی تلگرام، گوشی هوشمند
  • مریم سلیمی*، سمیه سلیمی صفحات 127-148
    هدف این مقاله، بررسی کاربرد و مزایای آموزشی و ارتباطی گرافیک نوول (Graphicnovel) و کمیک ژورنالیسم (Comicsjournalism) است. طبق یافته های این پژوهش، که به روش کتابخانه ای و ترویجی انجام شده، گرافیک نوول ها (رمان های گرافیکی یا رمان های تصویری) که گاهی از آنها به عنوان “رسانه های جدید” یاد می شود، به یکی از ابزارهای آموزشی در کلاس های درس جهان، به ویژه در ارتباط با دروسی همچون زبان انگلیسی، علوم، علوم اجتماعی، تاریخ، ادبیات و هنر تبدیل شده اند. رمان های گرافیکی می توانند بخش مهمی از اجرای هر طرح درس استانداردی باشند و فهم و درک مباحث آموزشی را، حتی در افرادی که مشکلات خوانشی دارند، تسهیل کنند. همچنین گرافیک نوول ها، به ویژه در قالب مدرن آن، می توانند در حوزه های ارتباطی، تبلیغی و بازاریابی در راستای تحقق اهداف مورد استفاده قرار گرفته و به سبب تصویرمحور بودن آنها، از تاثیرگذاری بالایی برخوردار باشند.علی رغم مزایا و پتانسیل های بالای کمیک ژورنالیسم ها و نیز رمان های گرافیکی اعم از کمک آنها به یادگیری افراد عادی و دارای مشکلات خوانشی، تاثیرگذاری آن در توسعه مهارت های تفکر تحلیلی و انتقادی و “سواد جدید”(NeworMultipleLiteracies) و حتی بهبود سواد سنتی و نیز یاری این نوع گرافیک به فهمیدن مواد پیچیده یادگیری، کمک در مسیر تحقق اهداف حوزه های روزنامه نگاری، ارتباطی، تبلیغی و بازاریابی و...، همچنان از این ابزارهای تاثیرگذار در نظام آموزشی و نیز در حوزه ارتباطی ایران بهره گرفته نمی شود.ضمن دعوت به آشنایی با گرافیک نوول و کمیک ژورنالیسم و درک اهمیت، کاربرد و مزایای بهره گیری از آن، ورود نظام آموزشی کشور و نیز حوزه ارتباطی و رسانه ها به این زمینه مورد تاکید است.
    کلیدواژگان: گرافیک نوول، سواد جدید، کمیک ژورنالیسم، اخبار جعلی
  • نشست تخصصی رسانه ها و حمایت از کالای ایرانی
    زهره جوادیه صفحه 149
|
  • Abozar Khosh Bayan* Pages 9-30
    The purpose of this study is to suggest optimal strategies for provincial TV channels of the Islamic Republic of Iran Broadcasting (IRIB). The research has been conducted in two stages. In the first stage, five provinces have been selected and strategies formulated individually for each one by five different researchers. In the second stage, the findings of the first stage have been analyzed by meta-synthesis method until the final strategies formulated. The two phases of this research have been carried out qualitatively along with quantitative scoring. The research data have been collected through using library and desk method and holding interviews with experts. In both stages, the data analyses have been carried out by SWOT matrix, which ultimately led to the development of optimal strategies. The final results have showed that "building up trust and satisfaction of audiences towards the provincial TV channels", "promoting the status of the TV channels of each province in comparison to the national TV channels (reaching the minimum rating of the fifth TV channel used by the audiences in each province)", and "keeping alive the subcultures of each province" have been identified as the top three objectives (among top seven objectives) of the provincial TV channels. Also, "review of the organizational structure pattern and vocational redesign at IRIB provincial capitals", “attempt to increase the provincial TV channels’ budget" and “paying more attention to the demands and desires of the audience within the framework of their interests, through getting the feedbacks and having more interaction with the audiences" have been identified as the top three strategies of provincial TV channels among twenty eight high priority strategie
    Keywords: Strategy, Local media, Provincial TV channels, SWOT matrix
  • Mohammad Borjalizadeh* Pages 31-52
    The main aim of this paper is to study the effects of newsroom financial and capital resources on the quality and quantity of TV news production. This research used survey methodology along with a questionnaire distributed among and responded to by the staff of IRIB Central News Unit. The statistical population of the survey included 530 people and the sample population 112 from among the IRIB Central News Unit staff. The data was collected from 102 returned questionnaires and analyzed by the SPSS software. They also indicate that all the variables in the news production process such as physical environmental factors, equipment, budget and services have influence on the production of TV News in terms of quality and quantity. According to the findings, the effects range from mediocre to considerable
    Keywords: News, Newsroom, Financial, capital resources, Systems theory, Media Economy
  • Hosein Goudarzi* Pages 53-81
    Over the past decades, the marketing knowledge has entered spheres beyond the scope of industrial products with great speed. In the meantime, the field of film and cinema enjoys great attraction for applying marketing techniques and tools. Film-related marketing studies have roots in cultural studies in the United States, which have been taken into consideration more technically in marketing tools and marketing mix. With the introduction of customer-oriented concept to marketing, the proportion of these studies to the film and cinema sector has increased. However, film marketing distinctions with consumer goods marketing have become more apparent. Film marketing is something more than marketing communication in the film industry, and is in fact seeking inspirational signification and its political and social implications, which promote values for the audience and the production factors through using marketing techniques.
    While reviewing the marketing knowledge for film and cinema’s 4Ps, the paper will simultaneously study the mix of film and movie marketing, which includes product, price, place, promotion and people in titles such as marketing process, segmentation, targeting and film and movie placement, and in each case, the key points and axes are mentioned comparatively in each section in proportion to the film and cinema
    Keywords: Marketing, Cinema, Movie marketing, Marketing mix, Promotion
  • Mohammad Moghadasi* Pages 83-103
    This paper intends to analyze the contents of movies in terms of social harms threatening family institutions, and discuss their changes during the 1990s and 2000s. The statistical population of this study covers all the Iranian movies which were screened in the 1990s and 2000s. The total number adds up to 1,500 movies. The sample population of this research including 1.5 percent of the statistical population, consist of 20 movies. To choose the sample population, the movies were listed according to their box office in each year, and then a systemic sampling was conducted for each year. A questionnaire with closed-ended questions was used to gather data and descriptive and deductive statistics to analyze the data. Then, the hypotheses and questions of the research were tested by applying quantitative content analysis. The findings were analyzed, emphasizing on the reflective approach from social representation theory and social control theory. Review of the Iranian in movies in the 1990s and 2000s indicate that the highest number of screened norm breaking behaviors and socially harmful conducts comprised theft and larceny, depression, lying, divorce and ethical issues, respectively
    Keywords: Representation, Family, Social harms, 1990s Movies, 2000s Movies
  • Ali Omidi* Pages 105-126
    Citizen participation in politics is one of the main factors of democracy in a society, which can be influenced by several factors. Development in communication and information technology, such as Web 2.0 technologies, is among these factors which provides opportunities for people’s political participation. Recently, the utilization and ease of access via smart phones to these technologies, in particular to the social media such as Telegram Messenger, have enhanced public conversation among citizens especially the young people. In this study, we investigate the impact on political participation of the Telegram Messenger usage via smart phones. This research has applied survey methodology using a questionnaire, with the sample population of 375 from among the Isfahan University students. In particular, we seek to understand if there is a significant correlation between the usage of the Telegram Messenger via smartphones and the extent of political participation. The Pierson’s correlation and regression analysis have been used to test the hypotheses. The research findings indicate that there is a significant and positive correlation between the time and level of engagement in the social media, with the political participation, effectiveness and awareness. In other words, a higher usage of the Telegram Messenger via smartphones results in a higher political participation as well as political effectiveness and awareness in domestic and foreign issues
    Keywords: Web 2.0, Political participation, Voting, Telegram social media, smartphone
  • Maryam Salimi* Pages 127-148
    The purpose of this paper is to review the educational and communication usages and advantages of graphic novel and comic journalism. Based on the findings of this study conducted through desk and library method, graphic novels known as “new media” have turned into educational tools in classrooms across the world especially with respect to subjects such as English language, natural sciences, social sciences, history, literature and art. Graphic novels can serve as an important part of every standard syllabus development and can facilitate understanding of educational topics even for those with reading problems. Graphic novels can also be used in communication, advertising and marketing areas to achieve objectives and be highly effective due to being image-oriented. In spite of advantages and great potentials of graphic novels such as being helpful for ordinary people and also those with reading problems in learning, having influence on development of analytical and critical thinking and “new literacy” and even improving traditional literacy and being helpful in understanding of sophisticated communication, advertising and marketing topics, this effective tool has not been yet used in the educational system and communication areas of our country. While recommending to get acquainted with graphic novel and comic journalism as well as understanding its importance and its usage and advantages, the educational system and communication area of our country are urged to apply