ماهنامه دانش تبلیغات
پیاپی 32 (امرداد 1390)

یک شرکت یا سازمان جهت تحقق اهداف کلان و بازاریابی خود به برنامه ریزی دقیق بازاریابی دارد. یکی از مراحل مهم این فرآیند شناخت دقیق بازار است؛ و یکی از راه های نفوذ به بازار تبلیغات است. به همین منظور برای هدفمند کردن هر چه بیشتر تبلیغات نیاز به شناخت رنگ ها، خصوصیات آنها و تاثیرات متفاوتی که بر افراد می گذارند داریم. از این رو بر آن شدیم تا در این تحقیق به بررسی وجود اختلاف در رنگ های ترجیحی افراد در روش های تبلیغاتی تلویزیونی، بیلبوردی و اتوبوسی بپردازیم و در مرحله بعد این سه رسانه را از منظر تاثیرگذاری رنگ رتبه بندی کنیم. یافته ها نشان می دهد که تاثیر رنگ در تبلیغات این سه روش از تفاوت معنی داری برخوردار می باشد و از نظر رتبه بندی تبلیغات بیلبوردی بیشترین تاثیر را بر مصرف کننده دارا می باشد. این مقاله با مروری بر تحقیقات صورت گرفته به بررسی هر یک از این روش های تبلیغاتی می پردازد و اثر رنگ را در این روش ها مورد بررسی قرار می دهد.

در دنیای رقابتی امروز بقا و موجودیت هر کسب و کاری وابسته به وجود مشتریانی است که مایل به خرید محصولات یا خدمات آن هستند. مقوله بازاریابی سعی دارد ضمن شناسایی مشتریان و درک خواسته ها و نیازهای آنها، به صاحبان کسب و کار بگوید که مشتری از محصول و یا خدمت ارائه شده از سوی آنها چه انتظاری دارد، چقدر حاضر است برای آن هزینه کند و نیاز او در چه موقعیت مکانی و زمانی وجود دارد. بنابراین بازاریابی آنقدر مهم و ضروری است که می توان موجودیت هر کسب و کاری را کاملا وابسته به آن دانست. مقاله زیر درصدد است ضمن اشاره به اهمیت تدوین یک برنامه بازاریابی به بررسی اجمالی چهار موضوع کلیدی در بازاریابی تحت عناوین تحقیق و بررسی بازار، استراتژی بازاریابی، بازاریابی هدف و آمیزه بازاریابی بپردازد. بپردازد

تامین و ساخت برنامه های تلویزیونی، آن جا که اختصاصا متکی بر نشانگان بصری است، حضور بیش از پیش متخصصان و صاحبان ذوق و سلیقه را می طلبد تا خروجی ها خشک، بی مفهوم و یا حتی توهین آمیز به نظر نرسند و مخاطبان درگروه های مختلف به راحتی امکان برقراری ارتباطی مفید و کارآمد را با رسانه داشته باشند و اهداف برنامه سازان نیز تامین گردد.

با توجه به فضای رقابت جهانی، سازمان ها برای حفظ خود باید دست به اقداماتی بزنند که شرایط را برای اثربخش تر کردن عملکرد خود مهیا سازند. سازمان هایی در جهان متحول امروز موفق خواهند بود که بتوانند پدیده عدم اعتماد را کاهش دهند و بین واحدهای کاری خود هماهنگی ایجاد کنند، تا از آن طریق بتوانند به رسالت های اصلی سازمانی دست یابند. با توجه به اهمیت واحد بازاریابی و از آنجایی که واحد فروش تکمیل کننده استراتژی های بازاریابی در سطح کاربردی است، ارتباط بین واحد بازاریابی و فروش حایز اهمیت می باشد، این مقاله با مروری بر تحقیقات صورت گرفته به شرح چندین ویژگی فردی مدیران پرداخته و دلایل تاثیر این ویژگی ها را بر اعتماد، تعارض و اثربخشی روابط بین مدیران واحدهای وظیفه ای فروش و بازاریابی بیان می کند.

هدف این مقاله بررسی نگرش جوانان و زنان نسبت به صرفه جویی اقتصادی شهر اصفهان در سال 1388 است.
روش تحقیق مورد استفاده از نوع علی – مقایسه ای می باشد. جامعه آماری مورد نظر در این تحقیق را کلیه زنان و جوانان(پسران و دختران) ساکن در شهر اصفهان تشکیل می دهد. نمونه آماری مورد نظردراین تحقیق را 60 نفر از زنان متاهل و 60 نفر از دختران و 60 نفر از پسران جوان تشکیل می دهد که بصورت تصادفی ساده انتخاب شده و پرسشنامه دراختیارآنها قرار داده شده است.
ابزار مورد استفاده پرسشنامه محقق ساخته می باشد.این تحقیق دارای3 فرضیه می باشد که با استفاده از روش آمار توصیفی شامل فراوانی – درصد – میانگین – میانه – انحراف استاندارد و واریانس و از روش های امار استنباطی مانندآزمون T تست مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته شده است.نتایج حاصل از فرضیات تحقیق نشان داد که: - بین نگرش نسبت به صرفه جویی در بین زنان و دختران تفاوت معنا داری وجود دارد و در بین زنان علاقمندی به صرفه جویی بیشتر از دختران می باشد.
- بین نگرش نسبت به صرفه جویی در بین زنان و پسران تفاوت معنا داری وجود دارد و در بین زنان علاقمندی به صرفه جویی بیشتر از پسران می باشد.
- بین نگرش نسبت به صرفه جویی در بین پسران و دختران تفاوت معنا داری وجود دارد و در بین پسران علاقمندی به صرفه جویی بیشتر از دختران می باشد.

از این پس در هر شماره از دانش تبلیغات نسبت به معرفی آخرین قوانین، مقررات و آیین نامه های تبلیغات اقدام می شود. در این شماره نسبت به معرفی نحوه آگهی های مواد دارویی و خوراکی و آرایشی اقدام می شود. در شماره بعد به نحوه تبلیغ سایر کالا ها خواهیم پرداخت.

همواره به این می اندیشیدم که چه مشکلی (problem) وجود دارد اگر آنگونه که می گوئیم بنویسیم! چرا باید لفظ قلم و به اصطلاح دقیق (perfect) بنویسیم به گونه ای که خواننده پس از چند دقیقه خواندن خسته شود و به راه خویش رهسپار گردد. تا اینکه یک روز به هنگام مطالعه کتاب ادبیات تبلیغ از انتشارات سیته در صفحه 65 آن به این تیتر برخورد نمودم. این عبارت از خانم«آن لندرز» یکی از افراد نامی که در ستون اقتصادی نشریات به نگارش می پردازد می باشد. آن تیتر عبارت بود از: (با سبکی محاوره ای و دوستانه بنویسید)