فهرست مطالب

مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی - پیاپی 15 (بهار 1396)

مجله مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
پیاپی 15 (بهار 1396)

  • تاریخ انتشار: 1396/04/08
  • تعداد عناوین: 6
|
  • احسان اسداللهی *، فرشاد تجاری، علی زارعی صفحات 15-25
    مقدمه و هدف
    درمحیط اقتصادی وکسب و کار،تبلیغات درورزش واز طریق ورزش یکی ازراه هایی است که اکثر شرکت ها برای معرفی محصول و گسترش بازار خود به آن رو می آورند. هدف از تحقیق حاضر بررسی رابطه و مقایسه میزان اثر رسانه های تبلیغاتی و ترویجی بر انتقال هویت برند و میزان تعهد ورزشی از دیدگاه مصرف کنندگان ورزشی و ارائه مدل کاربردی جهت استفاده ازرسانه ها درتبلیغات میباشد.
    روش شناسی:تحقیق حاضربه لحاظ ماهیت وهدف،کاربردی وازحیث روش،توصیفی وهمبستگی است.تعداد 500نفر به عنوان نمونه به پرسش نامه محقق ساخته اثر رسانه های تبلیغاتی و ترویجی بر انتقال هویت برند ومیزان تعهد ورزشی به طور کاملا داوطلبانه و تصادفی باسخ دادند.پایایی ابزاربااستفاده از آزمون آلفای کرونباخ 92/0 بدست آمد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی وآمار استنباطی و ضمنا برای انجام پردازش اطلاعات ازبسته های نرم افزاری Spssو LISREL استفاده شد.
    یافته ها
    یافته ها پژوهش ضمن برقراری شرایط معادله ساختاری نشان دادرسانه های ترویجی وتبلیغاتی برانتقال هویت برند و تعهد ورزشی از دیدگاه مصرف کنندگان ورزشی تاثیرمعنی داری دارد.
    نتیجه گیری
    باتوجه به نتایج پژوهش،ضمن تاییدیافته های سایر پژوهشگران می توان گفت که مدیران،بازاریابان وبرنامه ریزان تبلیغاتی با استفاده از میزان اثر گذاری هر یک از رسانه های ترویجی و تبلیغاتی و ارائه یک برنامه یکپارچه استفاده ازرسانه ها می توانند باعث افزایش وتکرار مشارکت مصرف کنندگان از طریق انتقال هویت برند یا نام تجاری شوند.
    کلیدواژگان: رسانه های ترویجی و تبلیغاتی، هویت برند، تعهد ورزشی
  • مرجان امینی*، مژگان امینی، عبدالرحمن مهدی پور، حمید قاسمی صفحات 26-35
    کشور ایران دارای سابقه فرهنگی– تاریخی غنی و برخوردار از مناظر و چشم اندازهای طبیعی دارای پتانسیل بالا برای جذب گردشگران داخلی و خارجی است. بر این اساس ارزش ها و استعدادهای گردشگری، هدف از پژوهش حاضر تعیین میزان اهمیت و اولویت موانع گردشگری ورزشی کشور در راستای دستیابی به برنامه ریزی و مدیریت هدفمند صنعت گردشگری می-باشد. این پژوهش از لحاظ روش مطالعه توصیفی- تحلیلی می-باشد. روش گردآوری داده ها و اطلاعات، کتابخانه ای و میدانی مبتنی بر ابزار پرسشنامه(نظرات 28 نفر از کارشناسان ورزشی و گردشگری کشور) می باشد که موانع گردشگری ورزشی کشور را در 3شاخص کلی مدیریتی ،گردشگری و زیر ساختی و 20 زیر شاخص فرعی با استفاده از مدل تاپسیس فازی و مدل تحلیل تشخیص ،مورد تجزیه و تحلیل قرار داده است .همچنین میزان پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 87/0 محاسبه شده است.
    نتایج پژوهش نشان داد که در حال حاضر موانع مدیریتی با وزن (0.549)، زیرساختی با وزن(0.519)و گردشگری با وزن (0.496) به ترتیب دارای بیش ترین تا کمترین وزن دررتبه بندی قرارگرفته اند. به نظر می رسد وجود موانع ذکرشده می تواند از موانع اساسی در موفقیت صنعت گردشگری باشد که با اقدامات توسعه ای در جهت حل و فصل کردن موانع و مشکلات گردشگری کشور ایران موثر واقع شد.
    کلیدواژگان: گردشگری، ورزش، موانع، فازی
  • روح الله اسماعیل زاده*، معصومه درزیانی صفحات 36-41
    هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه اخلاق حرفه ای با رفتار شهروندی سازمانی در رسانه های ورزشی دبیران مرد تربیت بدنی استان چهارمحال و بختیاری بود . جامعه پژوهش شامل 532 نفر از دبیران و نمونه آماری آن شامل 225 نفر از این افراد بود که با استفاده از جدول مورگان و روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شدند . ابزار پژوهش شامل پرسشنامه استاندارد اخلاق حرفه ای(کادووزیر،1384) و پرسشنامه رفتار شهروندی سازمانی (ارگان و کانوسکی،2008) به ترتیب با ضریب آلفای کرونباخ 90 /. و 97 /. و روایی این دو پرسشنامه نیز توسط متخصصان تایید شده است. نتایج تحقیق مبین آن است که بین رفتار شهروندی سازمانی و خرده مقیاس های آن با اخلاق حرفه ای دبیران تربیت بدنی ارتباط معنادار وجود دارد.
    کلیدواژگان: رفتار شهروندی سازمانی، اخلاق حرفه ای، دبیران تربیت بدنی
  • رضا عامری سیاهویی*، سیدمحمود زنجیرچی، شقایق مشایخی نژاد صفحات 45-52
    مدیریت ارتباط با مشتری به عنوان ابزاری قدرتمند برای شناسایی نیازها و خواسته های مشتریان سازمان ها ظهور کرده است. هواداران فوتبال مهم ترین سرمایه باشگاه های فوتبال می باشند، بنابراین استفاده از سیستم مدیریت ارتباط با هوادار از الزامات باشگاه هاست. استفاده از این سیستم در درجه ی اول مستلزم شناخت نیازهای هواداران می باشد. از این رو در این مقاله هدف شناسایی نیازهای هواداران از سیستم مدیریت ارتباط با هوادار می باشد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ نحوه گرد آوری اطلاعات توصیفی(تحلیلی_ پیمایشی ) می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه هواداران تیم های فوتبال استان یزد و حجم نمونه 325 نفر می باشد. مطالعات انجام شده نشان می دهد که می توان نیازهای هواداران را در سه بعد امکانات ساختاری، امکانات ارتباطی و مسائل کیفی تفکیک کرد. سپس با استفاده از تکنیک تصمیم گیری چند معیاره فازی، مولفه های کلیدی شناسایی، رتبه بندی و درجه اهمیت هریک از آنها تعیین و الویت بندی شده است، که در نهایت پوشش مناسب بازی ها توسط رسانه، داشتن کادر فنی مجرب و ایجاد کانون هوداری به عنوان مهم ترین نیازهای هواداران انتخاب گردید.
    کلیدواژگان: تاپسیس فازی، روش های تصمیم گیری چند معیاره فازی، فرآیند تحلیل شبکه ای فازی، مدیریت ارتباط با مشتریان، مدیریت ارتباط با هوادار
  • مونا گلنبی *، معصومه حسینی، مرتضی رضایی صوفی صفحات 53-63
    فعالیت های ورزشی برای عموم (به ویژه بانوان) لازم، مفید و ارزشمند است. همچنین رسانه ها از جایگاه ویژه ای در توسعه فرهنگ ورزش در جامعه برخوردار هستند. هدف از انجام این تحقیق مقایسه دیدگاه مسوولان ورزش با مسوولان رسانه های جمعی در خصوص پوشش رسانه ای ورزش بانوان است. جامعه آماری شامل مسوولان ورزش بانوان به تعداد 61 نفر و مسوولان رسانه های جمعی شامل 61 مسوول خبرگزاری، روزنامه ورزشی، شبکه های رادیویی و تلویزیونی است. در تحقیق حاضر از روش کل شمار استفاده شد و جمعیت آماری برابر با جمعیت کل جامعه است. در بخش کمی، از پرسشنامه محقق ساخته برای جمع آوری داده ها استفاده شد. پرسشنامه شامل چهار مولفه قهرمانی، همگانی، حرفه ای و تربیتی و در مجموع شامل 24 سوال است. روایی صوری و محتوایی به این صورت تایید شد که 20 نفر از گروه مسوولان رسانه و 20 نفر از مسوولان ورزش پرسشنامه را مشاهده و هر سوال را به تفکیک تایید کردند. روایی سازه نیز از طریق تحلیل عامل اکتشافی و تحلیل عامل تاییدی مورد تایید قرار گرفت. در بخش کیفی، راهکارهای افزایش پوشش رسانه ای ورزش بانوان از دیدگاه پاسخ دهندگان شناسایی و اولویت بندی شد. نتایج نشان داد از نظر هر دو گروه سهم ورزش بانوان در پوشش اخبار تربیتی و حرفه ای در رسانه هاکم است اما مسوولان رسانه و ورزش در خصوص پوشش اخبار ورزش قهرمانی و همگانی در رسانه ها تفاوت دیدگاه دارند. مسوولان ورزش نسبت به مسوولان رسانه پوشش اخبار در این دو بخش را کمتر می دانند.
    کلیدواژگان: ورزش بانوان، مسوول، رسانه، خبر، پوشش خبری
  • محبوبه جعفرزاده*، محمد ابراهیم رزاقی صفحات 64-72
    نقد کتب در قالب مقاله های علمی در کشور کمتر مورد توجه قرار می گیرد. این در حالیست که نقد در نشان دادن کاستی ها و گشودن راه های تازه به نویسندگان کمک شایانی می کند. بررسی تحلیلی یا انتقادی به یک کتاب به مراحل ابتدایی آن یعنی بررسی اجمالی خلاصه نمی شود بلکه باید آن را در نظر و کار در پرتو مسائل خاص و دغدغه های نظری در یک دوره بررسی کرد. این پژوهش از نوع تحلیل محتوا و از حیث اجرا انتقادی – کاربردی است. بدین منظور کتاب قاسمی حمید، کشکر سارا و همکاران. نظام های اطلاعات مدیریت در ورزش. تهران: انتشارات حتمی. 1393. 308 ص. شابک 3-99-6904-600- 978 انتخاب و مورد نقد قرار گرفت. یافته ها در چند بخش، درباره نویسندگان، محورهای اصلی اثر، بررسی آثار مشابه و بررسی محتوایی و ساختاری اثر ارائه شد. در نتیجه، می توان انتظار داشت با توجه به مناسب بودن ، در آینده شاهد ویرایش های بعدی این کتاب باشیم.
    کلیدواژگان: نقد، نظام های اطلاعات مدیریت، ورزش
|
  • Ehsan Asadollahi *, Farshad Tojari, Ali Zarei Pages 15-25
    Introduction
    The economic environment and business, advertising in sport and through sport is one of the ways That most companies to introduce their products and expand their market to it. The aim of this study was to compare the effect of media relations and promotional brand identity and commitment to transfer Sports From the perspective of sports consumers and provide practical model for using media ads.
    Methodology
    This study on the nature and purpose and in terms of descriptive and correlational and in terms of searching for data. Sample size was 500 people were randomly selected for answer to questionnaire promotional media due to the transfer of brand identity and the sport commitment done. The reliability test using Cronbach's alpha was 92/0. In order to analyze the data, descriptive statistics and inferential statistics and also for the calculation and data processing software packages Spss and LISREL were used.
    Results
    The study findings also showed the emergence of structural equation promotional and advertising media to convey brand identity and sport commitment from the perspective of sports consumers a significant effect.
    Conclusion
    According to the results, it can be said that managers, marketers and planners of advertising companies, organizations and clubs and sporting goods Service Provider Use of the effectiveness of each advertising media advocacy and provide an integrated program of The media and to inform, remind and convince consumers can And repeated increase consumer participation through the transfer of brand identity or brand and achieve their advertising goals.
    Keywords: promotional, Advertising Media, Brand Identity, Sports Commitment
  • Marjam Amiri *, Mojghan Amiri, Hamid Ghasemi Pages 26-35
    Iran has a rich history and cultural history of the landscape and the natural landscape has the potential to attract domestic and foreign tourists is high. The values ​​and tourism potentials, the aim of this study was to examine the importance of sports tourism obstacles to achieve-is to plan and manage targeted tourism industry. This research method is descriptive-analytic. The method of collecting data and information, library and field-based questionnaire (28 comments Sport and tourism experts) that barriers to sport tourism in third overall index management, tourism and infrastructure, and 20 under the sub-index using TOPSIS and fuzzy discriminant analysis, the analysis put also the reliability is calculated using Cronbach's alpha coefficient 87/0. The results showed that the current administrative barriers weight (0.549), infrastructure and weight (0.519) and tourism by weight (0.496) have the highest and the least weight respectively. There seems to be a fundamental obstacle to the success of the tourism industry is claimed obstacles to development efforts in order to resolve the problems of tourism in Iran was effective.
    Keywords: Tourism, Sports, obstacles, fuzzy
  • R. Esmaeilzade *, M. Darzyani Pages 36-41
    The aim of this paper is to investigate the relationship between professional ethics and organizational citizens behavior in sports media of physical educational male teachers in Chaharmahal Bakhtiari Province. The research community included of 532 participants and statistic sample included of 225 , by using Morgan chart through stratified randomly were selected.
    Research tools include standard questionnaire, professional ethics (Kadvvzyr, 1384) and organizational citizen’s behavior (Organ and Kanvsky, 2008) respectively whit Cronbach's alpha coefficient 0/9 and 0/97 and validity of the two questionnaire which are confirmed by experts.
    The results conclusion showed that There is a significant the relationship between subscales with the professional ethics organizational citizen’s behavior male physical educational teachers.
    Keywords: organizational citizenship behavior, professional ethics, physical education teachers
  • Reza Ameri Siyahooy *, Shaghayegh Mashayekhinejad Pages 45-52
    To recognize the needs of customers the management of connect with customers appears. The fans of football matches are the capitals of football clubs. Thus, use of connecting with customers system is one of requires of these club. To use this system is depend on knowing the needs of clubs to do this. Thus, this paper goal identify fans needs by fans relationship management system(FRMS) .This research is In terms of goal Applications gathering information Descriptive (analysis- Survey). The study population included all football fans are in Yazd province. The sample size of 325 people.
    The studies show we can organize these needs of fans relationship management system into three categories: structural facilities, connecting facilities, and qualitative matters. And then by using Fuzzy Criteria Decision Making Techniques (TOPSIS and ANP(analytic network process) Fuzzy), key points will be recognize, rank, the degree of important of each of them will be set. Finally as the most important of fans relationship management system needs(FRMS): a good covering of matches by media, and having a skillful technical team, and creating a central place for fans
    Keywords: Customer Relationship Management, fan Relationship Management, Fuzzy analytic network process, Fuzzy Criteria Decision Making Techniques, fuzzy TOPSIS
  • Mona Golnabi * Pages 53-63
    Sport activities are useful and valuable for all (especially women). Also the media have a special effect on the development of sports culture in society. The aim of this study was to compare the views of the officials of the mass media and the sports officials regarding media coverage of women sports. The statistical population of sports officials including Vice-Chairman of sports federations and sports associations was 61 and the number of media executives was 61 including officials in charge of news in sports newspapers, radio stations and television. In this study, the total number of statistical population was equal to the the number of sample population. In the quantitative section, a questionnaire was used to collect data. The questionnaire includes four components; championship, public, professional and educational sports with a total of 24 questions. 20 sport officials and 20 media officials confirmed the face and content validity of each questions. The validity of the questionnaire was approved too. In the qualitative part, strategies to increase media coverage of women's sport from the perspective of respondents were identified and prioritized witch showed that women sport media coverage is less than expected.
    Keywords: Women sports, officials, media, the news coverage
  • Mahboobe Jafarzade *, Mohamadebrahim Razaghi Pages 64-72
    In a scientific paper, in the country, book reviewing has been little paid attention to. Criticizing the shortcomings can pave the way for new authors. Book reviewing or critical analysis of a book cannot be restricted to early stages. In the light of certain issues, one must take into account critical analysis of a book in both theory and practice. The present study is a critical analysis of the content, which, relating to implementation, is practical. For this purpose, Ghasemi Hamid, Keshkar Sara et al Management information systems in Sport. Tehran: Hatmi publication. 1393. 308 pages. ISBN 3-99-6904-600- 978 was selected and reviewed. The results in relation to authors, main focus of the book, analysis of similar works, and analysis of the structure as well as the content of the book, has been presented in some sections. On the whole, if useful, next editions of this book can be expected. It is hoped that the present reviewing will become successful at fixing shortcomings, leading to promotion of the book in later editions.
    Keywords: Book review, Management Information Systems, Sports