فهرست مطالب

مجله مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
پیاپی 17 (پاییز 1396)

  • تاریخ انتشار: 1396/08/30
  • تعداد عناوین: 6
|
  • سلمان جعفری ، بهرام اکبری، ثنا محمد علیزاد رفیع صفحات 15-26
    هدف از اجرای این تحقیق بررسی نقش اینترنت بر آمیخته بازاریابی شرکت های حمایت کننده مالی از باشگاه های ورزشی شهر تبریز بود. روش پژوهش از نوع توصیفی - همبستگی بود. جامعه ی آماری پژوهش حاضر شامل کلیه مدیران ارشد (مدیر عامل، مدیر فروش و مدیر مالی) شرکت های حمایت کننده مالی از باشگاه های ورزشی شهرستان تبریز بود و نمونه تحقیق هم تعداد 68 مدیر ارشد به صورت نمونه در دسترس از مناطق مختلف شهرستان تبریز انتخاب شدند. جهت جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته (1395) استفاده گردید. برای تحلیل داده ها نیز از آزمون های تی استیودنت، فریدمن، ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون دو متغیره استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد: اینترنت بر آمیخته بازاریابی شرکت های حمایت کننده مالی از باشگاه های ورزشی شهرستان تبریز تاثیر دارد. بین اولویت بندی مولفه های آمیخته بازاریابی شرکت های حمایت کننده مالی از باشگاه های ورزشی شهرستان تبریز تفاوت وجود دارد که در این بین عامل تبلیغ در رتبه نخست و عامل مکان در رتبه آخر قرار داشت. همچنین بین مولفه های آمیخته بازاریابی شرکت های حمایت کننده مالی از باشگاه های ورزشی شهرستان تبریز ارتباط مستقیم و معناداری وجود دارد. نتیجه گیری کلی اینکه استفاده از اینترنت می تواند موجب بهبود آمیخته بازاریابی شرکت های حمایت کننده مالی از باشگاه های ورزشی شود.
    کلیدواژگان: اینترنت، آمیخته بازاریابی، شرکت های حمایت کننده مالی، باشگاه ورزشی
  • حمیدرضا سلیمانی ، حمید قاسمی، حسین پورسلطانی زرندی صفحات 27-36
    هدف این پژوهش مقایسه تحلیلی دو روزنامه ایران ورزشی و ابرار ورزشی با تاکید بر رشته های ورزشی معلولین و غیر معلولین بود. جامعه آماری پژوهش، شمارگان 2 روزنامه ایران ورزشی وابرار ورزشی در طول سال 1394 بود. روش نمونه گیری، به صورت غیرتصادفی و هدفمند به تعداد 30 روز از هر نشریه به شکل غیرتصادفی و هدفمند و منطبق برروزهای برگزاری رویدادهای ورزش معلولین درطول سال 1394انتخاب و مورد بررسی قرار گرفت. ابزار اندازه گیری، دستورالعمل و برگه کد گزاری بود که روایی آن توسط 5 نفر از متخصصان مدیریت ورزش تایید شد. ضریب عینیت آن بر اساس فرمول اسکات 89% محاسبه شد. بر این اساس محتوای اخبار ورزش معلولین در ابرار0/07درصد و ایران 1/35درصداز کل اخبار را شامل شده بود. پوشش ورزش بانوان معلول درهر دو روزنامه کمتر از آقایان است و این اختلاف در ورزش غیرمعلولین بیشتر است. رشته فوتبال در ورزش غیرمعلولین ورشته های دوومیدانی، تیراندازی و وزنه برداری درورزش معلولین بیشتراز سایر رشته ها مورد توجه دو روزنامه قرار گرفته بود. ایران ورزشی درمقایسه با ابرار ورزشی به رشته های بیشتری از ورزش معلولین را پوشش داده بود. توصیه می شود مطبوعات ورزشی رسالت خود را درمقابل اقشار مختلف مردم انجام دهند و توجه ویژه ای به موفقیت های ورزشی معلولین داشته باشند.
    کلیدواژگان: تحلیل محتوا، ایران ورزشی، ابرار ورزشی، ورزش معلولین
  • ابراهیم عزتی ، زهرا مهرابی صفحات 37-49
    هدف این پژوهش بررسی و توصیف نمونه هایی از گفتگوهای زنده برنامه ورزشی نود براساس نظریه پیوستگی دولی و لوینسون (2001) است. بر این اساس، در ابتدا از کل برنامه های نود در طول یک سال که 44 برنامه بود، تعداد 12برنامه به صورت تصادفی انتخاب شد. سپس گفتگوهای زنده دونفره این برنامه ضبط و بازنویسی گردید. در ادامه، انواع ابزارهای پیوستگی در نمونه ها و بسامد کاربرد آن ها در برنامه های ضبط شده، استخراج شد. در انتها، با استفاده از نرم افزار اکسل (Excel) و SPSS به رسم نمودار و درصدبندی ابزارهای پیوستگی به کار رفته در این گفت وگوها پرداخته شد. نتایج حاصل از تحلیل داده ها با توجه به درصدبسامدهای بدست آمده از انواع ابزارهای پیوستگی نشان داد که همانندی با 66/58درصد، بیشترین درصد بسامدکاربرد را به خود اختصاص داده است. علائم ارتباطی میان گزاره های معنایی با 65/18 درصد درجایگاه دوم قرار دارد. عبارت های توصیفی با 12درصد در جایگاه سوم قرار دارد. الگوهای صرفی نحوی با 45/8 درصدو روابط واژگانی با 17/2درصد درجایگاه های چهارم و پنجم قرار دارند. یافته های پژوهش همچنین حاکی از آن است که ابزارهای پیوستگی مطرح شده و روش تحلیل آن ها قابل تعمیم به گفت و گوهای زنده ورزشی نود هستند. به علت قدرت بیان مجری و ارتباط کلامی بیشتر در برنامه های زنده تلویزیونی، می توان گفت تاثیر این گونه رسانه ها بسیار زیاد است و در نتیجه می توان اذعان داشت که ابزارهای پیوستگی مطرح شده، طبق اولویتهای بیان شده، تاثیر بسزایی در ارتباط معنایی خواهند داشت.
    کلیدواژگان: ابزارهای پیوستگی، برنامه ورزشی نود، دولی و لوینسون، گفتگوهای زنده، روابط معنایی
  • شیرین زردشتیان، شهروز غایب زاده ، سلمان جعفری، شمس الدین تبریزچی صفحات 51-62
    هدف از این پژوهش، بررسی موانع استفاده از فناوری اطلاعات در ادارات ورزش و جوانان استان اردبیل می باشد. این پژوهش به واسطه هدف از نوع کاربردی و از نظر نوع جمع آوری داده های تحقیق، توصیفی – تحلیلی بوده که به روش میدانی اجرا شده است. جامعه آماری این پژوهش کلیه مدیران، معاونان و کارکنان ادارات ورزش و جوانان استان اردبیل، که با استفاده از جدول مورگان و نمونه گیری تصادفی، 115 نفر به عنوان نمونه آماری تحقیق انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی آن، توسط اساتید صاحب نظر و پایایی آن با استفاده از ضریب همبستگی آلفای کرونباخ (89/0 = آلفا) تائید شد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی و در بخش آمار استنباطی، از تحلیل عاملی برای تعیین میزان اهمیت هریک از عوامل و آزمون فریدمن (برای رتبه بندی) استفاده گردید. نتایج پژوهش حاکی از آن است که موانع فرهنگی- آموزشی، موانع فردی، موانع فنی، موانع مدیریت و برنامه ریزی سازمانی، و موانع اقتصادی به ترتیب بیشترین تا کمترین تاثیر را در زمینه استفاده از فناوری اطلاعات در ادارات ورزش و جوانان استان اردبیل دارا می باشند. برگزاری همایش ها، جذب نیروهای متخصص مدیریت ورزشی دارای دانش و مهارت لازم در زمینه استفاده از فناوری اطلاعات و تشویق کارکنان سازمان به یادگیری و استفاده از فناوری اطلاعات از جمله راهبردهایی است که به منظور توسعه فناوری اطلاعات در سطح ادارات مذکور مطرح شده است.
    کلیدواژگان: فناوری اطلاعات، موانع، ادارات ورزش و جوانان، استان اردبیل
  • مصطفی مقدس ، معصومه کلاته سیفری صفحات 63-72
    هدف این تحقیق تحلیل تاثیر رسانه ها بر نگرش مشتریان نسبت به نام تجاری و قصد خرید محصولات شرکت مجید می باشد. منابع اطلاعاتی که مشتریان از آن استفاده می کنند، نگرش آن ها را نسبت به شرکت و در نتیجه، نیات رفتاری آن ها را تحت تاثیر قرار می دهد. از سوی دیگر، رسانه ها یکی از منابع اطلاعاتی مهم برای مشتریان قلمداد می شود. گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه صورت گرفت که با بهره گیری از نمونه گیری در دسترس، 223 مشتری به عنوان نمونه انتخاب شد. به منظور تحلیل رابطه میان متغیرها، از مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) استفاده شده است. برخی از یافته ها نشان می دهد که افزایش تبلیغات سنتی شرکت مجید و رسانه های اجتماعی منجر به نگرش مثبت مشتریان نسبت به برند شرکت می شود، اما میزان تاثیرگذاری تبلیغات سنتی بیشتر از رسانه های اجتماعی می باشد. به علاوه، نگرش نسبت به نام تجاری منجر به خرید محصولات شرکت می شود. با توجه به اینکه یکی از روش های جذب مشتریان استفاده از تبلیغات در رسانه ها می باشد، یافته های این تحقیق نشان می دهد شرکت مجید برای تغییر نگرش مشتریان و خرید از این شرکت باید در رسانه های جمعی به تبلیغات بپردازد چون بیشتر مورد توجه آنان است.
    کلیدواژگان: رسانه ها، نگرش نسبت به نام تجاری، معادلات ساختاری، شرکت مجید، قصد خرید
  • وحید بخشعلی پور* ، سیاوش خداپرست سرشکه، مرتضی رضایی صوفی صفحات 73-80
    استفاده از فناوری اطلاعات و ارتباطات می تواند، منجر به توسعه مهارت های مورد نیاز در دانشجویان شود و تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر به کارگیری شاخص های فناوری اطلاعات و ارتباطات با مولفه های مهارت های ارتباطی در دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه پیام نور استان گیلان انجام شد. تحقیق از نوع کاربردی و بر حسب اهداف تحقیق، از نوع توصیفی-پیمایشی مقطعی بود. 151نفر از دانشجویان تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه های پیام نور استان گیلان جامعه آماری مورد نظر را تشکیل دادند. گردآوریاطلاعاتبهروشپرسشنامه ای و ابزارهای مورد استفاده در این تحقیق از اعتبار و روایی مناسب برای اجرای پژوهش برخودار می باشند. تجزیه و تحلیل داده ها در بخش آمار توصیفی، میانگین و انحراف استاندارد و در بخش آمار استنباطی از آزمون های کولموگروف اسمیرنوف، تی تک نمونه، روش همبستگی پیرسون، تی مستقل، در نرم افزار SPSS نسخه 23 استفاده شد. سطح معناداری آزمون ها نیز p در نظر گرفته شده است. نتایج داده های آماری نشان داد که، میزان دسترسی و استفاده از فناوری اطلاعات و ارتباطات در پسران بالاتر از دختران، اما میزان مهارت های ارتباطی در دختران بالاتر از پسران می باشد. بنابراین، پیشنهاد می گردددانشگاه های کشور به طور عام و دانشکده های تربیت بدنی به طور خاص به امر سواداطلاعاتیومهارت های ارتباطی دانشجویانتوجهخاصیداشتهباشند.
    استفاده از فناوری اطلاعات و ارتباطات می تواند، منجر به توسعه مهارت های مورد نیاز در دانشجویان شود و تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر به کارگیری شاخص های فناوری اطلاعات و ارتباطات با مولفه های مهارت های ارتباطی در دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه پیام نور استان گیلان انجام شد. تحقیق از نوع کاربردی و بر حسب اهداف تحقیق، از نوع توصیفی-پیمایشی مقطعی بود. 151نفر از دانشجویان تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه های پیام نور استان گیلان جامعه آماری مورد نظر را تشکیل دادند. گردآوریاطلاعاتبهروشپرسشنامه ای و ابزارهای مورد استفاده در این تحقیق از اعتبار و روایی مناسب برای اجرای پژوهش برخودار می باشند. تجزیه و تحلیل داده ها در بخش آمار توصیفی، میانگین و انحراف استاندارد و در بخش آمار استنباطی از آزمون های کولموگروف اسمیرنوف، تی تک نمونه، روش همبستگی پیرسون، تی مستقل، در نرم افزار SPSS نسخه 23 استفاده شد. سطح معناداری آزمون ها نیز p در نظر گرفته شده است. نتایج داده های آماری نشان داد که، میزان دسترسی و استفاده از فناوری اطلاعات و ارتباطات در پسران بالاتر از دختران، اما میزان مهارت های ارتباطی در دختران بالاتر از پسران می باشد. بنابراین، پیشنهاد می گردددانشگاه های کشور به طور عام و دانشکده های تربیت بدنی به طور خاص به امر سواداطلاعاتیومهارت های ارتباطی دانشجویانتوجهخاصیداشتهباشند.
    کلیدواژگان: فناوری اطلاعات و ارتباطات، بازخوردی، شنودی، کلامی، تربیت بدنی
|
  • Bahram Akbari Pages 15-26
    The purpose of this research was the survey role of the internet on marketing mix companies sponsors of sport clubs city of tabriz.The research method is descriptive – correlation. The study population was consisted of all senior managers (CEO, sales manager and financial manager) companies sponsors of sports clubs Tabriz city and the research sample were selected 68 Senior manager for available samples from different areas of the Tabriz city. It is used from questionnaire Self-made (1395). For analysis of data, It is used of tests and students- T test, Fridman, pearson correlation coefficient and two-variable regression. The results of this research show that: Internet has effect on marketing mix companies sponsors of sport clubs city of tabriz. There is a significant differences between Prioritize the components of marketing mix companies sponsors of sport clubs city of tabriz that in the meantime is advertising components in first ranks and place components in end ranks. Also, there is significant correlation between the components marketing mix companies sponsors of sport clubs city of tabriz. The overall conclusion that using the Internet can cause improve marketing mix companies are sponsors of sport clubs.
    Keywords: internet, marketing mix, companies sponsors, Sport clubs
  • hamidreza soleymani, hamid ghasemi, hossein poursoltani zarandi Pages 27-36
    The purpose of this study is to compare the analysis of two Iran-e varzeshi and Iran-e varzeshi and Abrar-e varzeshi with an emphasis on sports for the disabled and non-disabled people had. The study population, circulation sports newspaper Vabrar 2 sports during the year 1394. Measuring tools, instructions and coded tab which its validity was confirmed by five experts in sports management. Scott was calculated on the basis of their objectivity coefficient of 89%. Accordingly, news content disability sport in Abrar 0/07% and Iran 1/35% of the total news was included. Sports coverage in both newspapers disabled women less than men, the difference in non-disabled people exercise more. Football in the sports field non-disabled people caring for athletics, shooting and weightlifting sport for the disabled than other disciplines were considered two newspapers. Iran Abrar sports sports fields with more than covered the sport for the disabled. It is recommended to press his mission against different groups of people doing sport and disability sport have paid special attention to success.
    Keywords: Content Analysis, Iran-e varzeshi, Abrar-e varzeshi, disabled sport
  • Zahra Mehrabi Pages 37-49
    This study concerns analyzing and describing examples of live conversations in Navad sport program based on Dooley and Levinson's theories of cohesion (2001). Accordingly, at first 12 programs were selected randomly from all Navad programs during one year including 44 programs. Then, twelve live conversations out of the selected programs were recorded and transcribed. In addition, the varieties of cohesion tools in the samples and the frequency of their usage in recorded programs were derived. Finally, the diagrams and percentage of cohesion tools used in these conversations were drawn by using Excel software and SPSS. Results indicated that with respect to the percentage of frequencies obtained from the varieties of cohesion tools, homogeny with 66/58 percent, has allocated the highest percentage of usage frequency; semantic propositions with 65/18 percent were in the second place; descriptive words were in third place with 12 percent; 45.8 percent was devoted to morphological-syntactic patterns; and finally lexical relations with 17.2% were in the fourth and fifth positions, respectively. Due to the performer's power of speech and more verbal communication on live TV programs, it can be concluded that the impact of these media is very high. Therefore, the proposed cohesion tools, according to the priorities expressed above may have a significant impact on the semantic relations. To enclose, based on the results of Chi-square test, cohesion tools proposed by Dooley and Levinson (2001) were extendable to the live sport conversations of Navad program with 95% degree of confidence.
    Keywords: Cohesion tools, Navad sport program, Dooley Levinson, live conversations, semantic relations
  • Shirin Zardoshtian, shahrouz ghayebzadeh, salman jafari, shams Addin Tabrizchi Pages 51-62
    The aim of this research was recognition of some obstacles in using information technology for youth and sports offices in Ardabil Province. The purpose of the research was an applied one and in terms of data collection, descriptive-analytical method conducted in the field type. The statistical population was all of the managers, deputies and Employees at the Youth and Sport offices of Ardabil Province, that Morgan sample table and using a random sampling, 115 persons were selected as sample. The instrument which had been used for measuring data was researcher- made questionnaire that the validity of questionnaire was verified by using comments of experts in sport management and the reliability of the total questionnaire was found to be (α = 0.89) according to Chronbach’s alpha. in order to analyze the data, Descriptive statistics were used for data analysis; and factor analysis was used to determine the importance of each factor and Friedman Test (for rating) are used. The results of the research show that cultural-educational obstacles, individual obstacles, technical obstacles, organizational management and planning obstacles and economical obstacles respectively have the most effect on using IT in youth and sport offices in Ardabil. Holding meetings, attracting experts of sport management with full knowledge about using IT and encourage personals to learn and use information technology are some strategies to improve information technology in the alleged offices level.
    Keywords: Information Technology, obstacles, youth, sport offices, Ardabil province
  • Masoumeh Kalateh Seyfari Pages 63-72
    The aim of this study was to analyze the impact of media on consumer attitudes toward the brand and purchase intention is co-Majid. Information sources used by their customers, their attitudes toward the product or the company and thus affect their behavioral intentions. On the other hand, the media is considered an important source of information for customers.Data collection for this study was conducted using a questionnaire using convenience sampling, 223 customers were chosen. To analyze the relationship between variables, from structural equation modeling (SEM) was used. Some of the findings show that increasing Majid traditional advertising and social media company, leading the positive attitude of customers towards the brand, but the effectiveness of traditional advertising than social media. In addition, the attitude toward the brand has to buy the company's products. Given that one of the ways to attract customers is through advertising in the media, the findings of this study indicate Majid company to change customers' attitudes and purchase of the company should pay the most attention in the mass media to advertise their is.
    Keywords: media, the attitude toward the brand, structural equation, Majid company, purchase intention
  • Vahid Bakhshalipour, Siavash Khodaparast Sareshkeh, Morteza Rezaei Soufi Pages 73-80
    The use of information and communication technology can lead to the development of the required skills in students. The purpose of this study was to examine the effect of Application of information and communication technology indicators with communication skills components in physical education students of Payame Noor University of Guilan province. This study was an applied and cross-sectional descriptive-survey research. The statistical population was 151 people from physical education and sport sciences students in Payame Noor University of Guilan Province. The data collection method was a questionnaire and the used instrument in this study had an appropriate validity and reliability for the implementation of study. The collected data were classified by descriptive statistical methods and were analyzed by Kolmogorov Smirnov, One- Sample T Test, Pearson correlation coefficient, and independent t-test. The SPSS software (version 23) was used for data analysis (α≤0.05). The results showed that boys’ access and use of information and communication technology was higher than girls, but girls’ level of communication skills was higher than boys. Therefore, it is recommended that universities of the country and physical education faculties should pay attention to the knowledge of students’ information and communication skills.
    Keywords: Information, Communication Technology, feedback, listening, verbal, Physical Education