نمایشگاه کتاب در راه است؛ با این شعار که «فردا برای خواندن دیر است...». در پاسخ به این پرسش که «چرا کتاب باید خواند؟» می توان به راهبردهای تبلیغاتی «نیازمحور» تری تمسک جست که برای نسل جوان فایده باور و عملگرای امروز، اقناع کننده باشد.

واقعیت آن است که نسل جوان و نوجوان امروز برای رفاه و آسایش مادی، اهمیتی خاص قائل است. خوب یا بد بودن این گزاره و سنجش آن در مقیاس با ارزش های اجتماعی دهه های قبل، بحث ویژه خود را در حوزه فرهنگ عمومی و مطالعات اجتماعی می طلبد؛ اما این نکته نیز که تبلیغات ما برای تشویق مردم به کتابخوانی، متناسب با نیاز و ذائقه آنها اثر بخش تر است، سیاستی حرفه ای است.