امروز هر رسانه ای با مخاطب زنده است و کمیت و کیفیت مخاطبان هر رسانه و میزان رضایت آنها از شاخص های اصلی ارزیابی عملکرد آن به شمار می رود. امروزه رسانه ای که در پارادایم تاثیر حتمی و مستقیم رسانه و انفعال مخاطب به سر می برد، قطعا شکست خورده است.

بر این اساس، ضرورت مخاطب پسندی تولیدات رسانه ای در رسانه ملی همواره مورد تاکید قرار گرفته است، اما به نظر می رسد، راهکارهای عملی این امر باید بیش از پیش در دستور کار مراکز علمی برنامه ریزی و برنامه سازی سازمان صداوسیما قرار گیرد. واگیرایی احتمالی بخشی از مخاطبان دیروز رسانه ملی ریشه در چند عامل و تحول اساسی دارد که از مهم ترین این تحولات می توان