|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
روزنامه دنياي اقتصاد96/7/20: بنيادهاي اقتصاد رفتاري
magiran.com  > روزنامه دنياي اقتصاد >  فهرست مطالب شماره
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
شماره جديد اين نشريه
شماره 4273
پنجشنبه سوم اسفند ماه 1396



خدمات سايت




 
MGID3360
magiran.com > روزنامه دنياي اقتصاد > شماره 4166 20/7/96 > صفحه 5 (باشگاه اقتصاددانان) > متن
 
 


بنيادهاي اقتصاد رفتاري


نويسنده: شهرام حشمت
برگرفته از: سايكولوژي تودي


    
    دانشمندان علوم انساني همواره تلاش کرده اند براي درک بهتر رفتار انسان ها، نظريه هايي را تدوين کنند. با گذشت زمان دقت نظريه ها با واقعيت ها سنجيده مي شود و در مواردي که سازگاري نظريه با واقعيت اندک است، تغييراتي در نظريه داده مي شود.
     علم اقتصاد جزء علومي است که در آن تلاش شده با درک رفتار اقتصادي انسان ها، الگوهايي براي افزايش کارآيي کيفيت سياست هاي دولتي و خصوصي ايجاد شود. در سال هاي اخير اهميت استفاده از اصول روانشناسي در اقتصاد بيشتر شده و اکنون اقتصاددان ها به اين واقعيت باور پيدا کرده اند که افزايش بهره وري در بخش هاي دولتي و خصوصي و دستيابي به اهدافي که دولت ها در ارائه بهتر خدمات دارند، بدون توجه به روانشناسي رفتار اقتصادي مردم بسيار دشوار خواهد بود.
    وقتي در مورد قوانين اقتصاد صحبت مي کنيم، فرض بر اين است که رفتار مردم، منطقي و پيش بيني پذير است. به اين معنا که اگر در يک فروشگاه، دو کالاي کاملا مشابه را با دو قيمت متفاوت عرضه کنيم، هرگز نمونه گران تر خريداري نمي شود. مشتري ها در قيمت پايين بيشتر خريد مي کنند و اگر کالايي گران شود، به دنبال جايگزيني براي آن مي گردند.اما تمام مردم تنها در صورتي که در تصميم گيري هاي اقتصادي شان منطقي باشند اين کار را مي کنند. ولي آيا واقعا همه مردم هميشه رفتارهايي منطقي دارند؟ حقيقت اين است که افراد بيشتر با توجه به احساسات، حدسيات و هيجان هاي گذرا تصميم مي گيرند، نه با تحليل هاي دقيق منطقي. اقتصاد رفتاري قصد دارد اين رفتارها را تجزيه و تحليل کند و الگوهايي براي رفتار غيرمنطقي انسان ها بيابد. اگر انسان موجودي کاملا منطقي بود، بايد هميشه به پيشنهادهايي مشابه، واکنشي مشابه بروز مي داد. اما تجربه نشان مي دهد چنين نيست. اقتصاد رفتاري، ترکيبي است از اقتصاد، روان شناسي و جامعه شناسي. در يک آزمايش، دو قهوه کاملا مشابه را با برچسب قيمت متفاوت به آزمايش شونده ها دادند. بيشتر آزمايش شونده ها قهوه گران تر را ترجيح دادند. عده کمي هم طرف قهوه ارزان تر را گرفتند. اما تقريبا هيچ کس نگفت طعم اين دو قهوه کاملا مشابه است. نکته ديگر اينکه همه ما معتقديم هميشه کم شدن قيمت، باعث افزايش فروش مي شود. اما اقتصاد رفتاري، مرزي براي اين قاعده در نظر مي گيرد. در عمل اگر قيمت يک کالا بيش از اندازه ارزان شود، خريداران از انتخاب آن منصرف مي شوند.
    اقتصاد سنتي فرض را بر اين مي گذارد که انسان ها در انتخاب هاي شان منطقي رفتار مي کنند. اين همان الگوي انتخاب منطقي است. در سه دهه اخير در آزمايش هاي مختلف ثابت شده که اين الگو نمي تواند رفتار اقتصادي انسان ها را به طور کامل توصيف کند و پايبندي به آن، صرفا به دليل سادگي آن بوده است. در سه دهه اخير توجه به وجود استثنا هاي متعدد براي اين الگو بيشتر شده و تعداد بيشتري از اقتصاددان ها تلاش کرده اند؛ راهي براي تفصيل بيشتر الگوهاي توصيف رفتار مردم بيابند طوري که رفتارهاي بيشتري قابل توصيف و پيش بيني باشد.در واقع هدف از تدوين الگو، ايجاد توانايي پيش بيني است. هرگاه يک الگو يا نظريه نتواند تعداد کافي از رفتارها را پيش بيني کند، بايد تغييراتي در آن ايجاد شود. در علم اقتصاد، اقتصاد رفتاري دقيقا به همين منظور مورد توجه قرار گرفته است.
    بنيادهاي اقتصاد رفتاري
    


 روزنامه دنياي اقتصاد، شماره 4166 به تاريخ 20/7/96، صفحه 5 (باشگاه اقتصاددانان)

لينک کوتاه به اين مطلب:   
 


    دفعات مطالعه اين مطلب: 12 بار

 

 
 
چاپ مطلب
ارسال مطلب به دوستان

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
آرشيو اين روزنامه
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
مجله آناليز رياضي سهند
متن مطالب شماره 1 (پياپي 801)، 2017را در magiran بخوانيد.

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1396-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است