|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
روزنامه شرق 96/7/20: ساخت برند، حفظ برند!
magiran.com  > روزنامه شرق  >  فهرست مطالب شماره
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
شماره جديد اين نشريه
شماره 2990
پنجشنبه بيست و هفتم مهرماه 1396



خدمات سايت




 
MGID2387
magiran.com > روزنامه شرق > شماره 2984 20/7/96 > صفحه 12 (جهان) > متن
 
      


ساخت برند، حفظ برند!


نويسنده: علي حسنلو

لازم نيست خيلي اهل فوتبال باشيد تا معناي اين عبارت معروف را درک کنيد: «حفظ قهرماني از کسب قهرماني سخت تر است»، چون اين عبارت در همه شئون؛ از کسب وکار گرفته تا سياست مصداق دارد. پس اين جمله را به خاطر بسپاريد.
     يک ماه مانده به روز راي گيري انتخابات ٩٦، حسن روحاني بنا بر نظرسنجي ها خبر داشت که اوضاعش مساعد نيست. حتي کمي جلوتر برويم دو مناظره حسن روحاني با ديگر کانديداها برگزار شد، اما جهشي در راي او به وجود نيامد، اما هرچه کرد، توفان روحاني در دو هفته منتهي به انتخابات کرد؛ طوري که برخي گفتند روحاني برندي جديد ساخت، اما اين برند جديدي نبود بلکه روحاني بخش هاي خاک گرفته برند خود را پاک کرد.
     اساسا در يک مقطع کوتاه يک برند شناخته شده نمي تواند برندي جديد شود چون دوباره سازي برند يک پروسه است و مردم تغيير ناگهاني يک برند را باور نمي کنند.
     روحاني باور شد، چون او پيش تر کاشت هايي مشابه از اين برند خود را در اذهان مردم ايجاد کرده بود و مي توانست حالا از آن برداشت کند.
     به زبان ساده تر، شما قطعا صحنه هاي هيجاني مبارزات رزمي يا مشت زني را در فيلم ها بسيار ديده ايد، قهرمان فيلم در حال کتک خوردن است، طوري که صورتش زير خون گم شده، چند دليل و بهانه و تصوير به معرض ديد ما و او مي آيد (تصاويري که رقيب او نمي بيند و نمي فهمد) و ناگهان ما و او به اين وضعيت مي رسيم که ديگر بس است، حالا وقت زدن و قهرماني است.
     همان قهرمان کتک خورده چنان برمي خيزد و شروع به زدن حريف مي کند که کسي نمي پرسد پس اين توان را چرا زودتر هويدا نکرده بود.
     مخاطب، اين قدرت يکباره را باور مي کند، چون هر چندوقتي در حين پروسه کتک خوردن و رفتن او به گوشه رينگ با او همراه بوده، اما بردهاي گازانبري قبلي او را به ياد مي آورده و مي گفته نه او کاري خواهد کرد و مردم را همراه خود مي کند. براي همين جامعه تشنه واکنش شد تا کدهايي چون لوله ها را شنيد و به وجد آمد. فکر شده يا ناخودآگاه آن توفان روحاني، بعد از دو هفته گوشه رينگ رفتن و انتظار حمله کشيدن مخاطب، باورکردني بود و اگر روحاني از مناظره اول با چنين توفاني مي آمد، شايد در دو هفته پاياني مچ او باز شده بود.
     اين يعني همان ايجاد انتظار و عطش در مشتري. در برندهاي تجاري اگر نمونه بياوريم کمپاني اپل استاد اين نوع تمهيدات رواني است. در عالم سياست هم يک اَبَرنمونه معروف اين ايجاد انتظار را مرحوم هاشمي رفسنجاني ساخت؛ ايجاد انتظاري کش دار و استرس زا با ثبت نام در چنددقيقه مانده به پايان مهلت ثبت نام کانديداهاي انتخابات ٩٢.
     پس هرچند روحاني حرف هاي نشنيده و انتقادي سنگيني را به ميان آورد، اما يک روحاني جديد نساخت، بلکه آن روحاني اي را که طرفدارانش انتظار مي کشيدند دوباره هويدا و حتي به طرز عجيبي تشديد کرد، اما اين سوال مهمي است که حسن روحاني با اين هوشمندي ذاتي در برندسازي، چرا بعد از چهار سال فرصت، تا يک ماه مانده به انتخابات راي کافي نداشت؟ اين يعني ارجاع به همان جمله آغاز: حفظ برند سخت تر از ساخت برند است؛ يعني آنچه او در ٩٢ ساخته بود را نتوانست تا ٩٦ حفظ کند، اما عجيب تر اينکه اين اتفاق دوباره در دولت دوازدهم در حال تکرار است. هرچه حسن روحاني و تيمش در کمپين انتخاباتي خود به کدها، کلمات و تصويرهاي ارسالي از او توجه مي کردند حالا نمي کنند.
     او بعد از انتخابات نيز با چند سخنراني آتشين خواست که فضاي انتخابات را حفظ کند، درحالي که معادلات ساخت برند و حفظ برند يکسان نيست. براي همين بعد از آن مجبور شد در چنان انفعالي برود که بسياري خيلي زود زمزمه هاي نااميدي سر دادند. عجيب است در اين مقطع پس از انتخابات، حسن روحاني و تيم مشاورانش براي تک تک کلمات سخنراني ماندگار رئيس جمهور در سازمان ملل فکر کردند، اما به برند داخلي او فکر نمي کنند. اين يعني همچنان يک نگاه ستادي و مقطعي در حلقه مشاوران او حاکم است.
     درحالي که حسن روحاني، هرروز و هرساعت و ثانيه رئيس جمهور است، نه فقط پشت تريبون سازمان ملل؛ يعني به عنوان نمونه اگر اشک صادقانه يک کارگر در ميتينگش يا منش او در ميدان پرتنش احساسات کارگران معدن يورت، برند او را ارتقا داد، حالا تجمع چندصد کارگر بي پناه هپکو و آذراب آن را پايين مي برد. نگاه اين يادداشت در اينجا معطوف به اين نيست که چرا اقدام بزرگ مديريتي يا برنامه جامع و... وجود ندارد، کمااينکه مگر در آن ساعت و روز حضور رئيس جمهور به کارگران يورت خدماتي رسيده بود؟
     فقط سوال اينجاست که چرا تيم مشاوران رئيس جمهور به تغيير تصوير هرروز حسن روحاني در اذهان فکر نمي کنند؟ مگر نه اينکه کنش در اين فرصت هاي مهم، برندسازي يا برندسوزي مي کند؟ افراد شهره به هر قيمتي برند خود را حفظ مي کنند، آن هم سياست مدارها که چيزي ارزشمندتر از برند خود ندارند. آقاي روحاني لطفا برند خود را حفظ کنيد.
    ساخت برند، حفظ برند!
    


 روزنامه شرق ، شماره 2984 به تاريخ 20/7/96، صفحه 12 (جهان)

لينک کوتاه به اين مطلب:   
 


    دفعات مطالعه اين مطلب: 6 بار
    



آثار ديگري از "علي حسنلو"

  آمريكاي آرام، آمريكاي خشمگين
علي حسنلو، شرق 11/7/96
مشاهده متن    
  چرا آثار هنري را نمي خرند؟ / گزارشي درباره وضعيت خريد آثار اكسپو 91
علي حسنلو، ايران 18/4/91
مشاهده متن    
  عكاسان نامحرم نيستند / گزارشي درباره حال اين روزهاي عكاسي اجتماعي
علي حسنلو، ايران 10/2/91
مشاهده متن    
  آوازهايي براي خارج از مرزها / گزارشي درباره پاپ هاي ايراني كه مي توانند سالن هاي خارجي را پر كنند
علي حسنلو، ايران 21/1/91
مشاهده متن    
بيشتر ...

 

 
 
چاپ مطلب
ارسال مطلب به دوستان

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
آرشيو اين روزنامه
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
فصلنامه فيزيولوژي و فارماكولوژي
متن مطالب شماره 3 (پياپي 2103)، 2017را در magiran بخوانيد.

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1396-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است