رسانه های اجتماعی هر قدر نفوذ و حضورشان را به رخ بکشند هرگز نخواهند توانست رسانه های سنتی را از میدان به در کنند و مخاطبان به دلایل متعدد به این رسانه ها رجعت خواهند کرد به شرط آن که صاحبان و مدیران رسانه های سنتی دست به رقابت با رسانه های اجتماعی نزنند و در عوض، این ابزار نوین را به خدمت بگیرند.

رسانه های سنتی دو ویژگی مهم و قابل اتکا دارند؛ اول این که مرجع و قابل اعتماد هستند و دوم، مخاطب هنوز به استفاده از آنها عادت دارد و به این رسانه ها خو کرده است. مخاطبانی که به تماشای تلویزیون، خواندن روزنامه یا کتاب عادت دارند و سال ها به این شیوه بزرگ شده اند بسادگی این عادت را ترک نمی کنند. ضمن این که رسانه های اجتماعی و فضای مجازی چندان برای مطالعه عمیق مناسب نیستند و میزان تمرکز و سرعت مطالعه در نرم افزارهای موبایلی و رایانه ای بسیار پایین است.