|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
روزنامه ايران97/2/26: معاون امور مطبوعاتي و اطلاع رساني وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي: نگاه سنتي به روابط عمومي ها بايد تغيير كند
magiran.com  > روزنامه ايران >  فهرست مطالب شماره
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
شماره جديد اين نشريه
شماره 6903
پنج شنبه 26 مهر 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

خدمات سايت




 
MGID2825
magiran.com > روزنامه ايران > شماره 6781 26/2/97 > صفحه 4 (اجتماعي) > متن
 
      


معاون امور مطبوعاتي و اطلاع رساني وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي: نگاه سنتي به روابط عمومي ها بايد تغيير كند
روغني ها: مسئوليت روابط عمومي ها ارائه منطقي اطلاعات به مخاطبان متناسب با نياز آنها است



    
    معاون امور مطبوعاتي و اطلاع رساني وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي در همايش دومين «رخداد ملي بررسي مسائل و چالش هاي روابط عمومي ايران» که ديروز در هتل ارم برگزار شد، گفت: بايد بسرعت نگاه سنتي به روابط عمومي تغيير کند چرا که مبناي اين نگاه اين نيست که با تکنولوژي حرکت و تغيير کنيم بلکه بايد نگرش ما از پايين به بالا باشد. به گزارش «ايران»، محمد سلطاني فر افزود: روابط عمومي امروز بايد اين هنر را داشته باشد تا هر آنچه را که مي خواهد بگويد و بنويسد البته بايد از زبان مردم و براي مردم بنويسند نه اينکه نگاه از بالا به پايين داشته باشند؛ نگاهي که در روابط عمومي هاي سنتي وجود داشت. به گفته وي امروز نياز است که نگاه روابط عمومي ها کاملاً متفادت با نگاه سنتي باشد.
    
    بهره برداري از روش هاي نوين اطلاعاتي و ارتباطي
    در ادامه اين مراسم محمد تقي روغني ها مدير عامل موسسه فرهنگي مطبوعاتي ايران نيز روابط عمومي هر سازمان را قلب همان سازمان دانست و گفت: وظيفه و مسئوليت روابط عمومي ها ارائه اطلاعات و داده ها و در عين حال تکميل کردن و آناليز کردن آنهاست و در نتيجه ارائه منطقي اطلاعات به مخاطبان متناسب با نياز آنهاست. وي افزود: امروز اطلاعات خام کارآمدي لازم را ندارد و بايد پخته شود و در اختيار مخاطب هوشمند قرار گيرد اما آنچه که مي تواند به عنوان يکي از چالش هاي اصلي باشد اين است که اطلاعات علاوه بر اينکه به بدنه سازماني مي رسد بايد به راس هرم سازمان هم برسد. روغني ها با بيان اينکه مديريت سازمان ها بايد پذيراي داده ها ي جديد و تازه روابط عمومي ها باشند، بيان داشت: يکي از چالش ها اين است که مديريت سازمان تا چه ميزان در برابر آنچه که روابط عمومي توليد و ارائه مي کند برخورد مثبت و پذيرايي دارد. به گفته وي، گاهي اوقات مديران مجموعه، نقش روابط عمومي ها را نمي پذيرند يا از کارکرد آنها اطلاعي ندارند و تصور مي کنند که روابط عمومي تنها يک دستگاه تبليغاتي است که بايد توانمندي ها و عملکرد مديران را انعکاس دهد. مدير عامل موسسه فرهنگي مطبوعاتي ايران با ابراز تاسف از اينکه با وجود رشد ارتباطات و دانش اطلاع رساني در يک دهه اخير با توجه به رشد فناوري اطلاعات همچنان نگاه به روابط عمومي نگاه سنتي است که با مقتضيات امروز سازگار نيست گفت: رساندن اطلاعات همراه با اطلاعات تحليلي متناسب با نياز مخاطب و ارائه آن به بدنه سازمان و مديريت آن از جمله وظايف روابط عمومي است تا مديران در جريان آخرين اخبار روز قرار گيرند. روغني ها در ادامه با تاکيد بر اينکه روابط عمومي ها بايد زمينه پذيرش اطلاعات را در بدنه و مديريت سازمان فراهم کنند، گفت: بايد در اين مسير از روش هاي نوين اطلاعاتي و ارتباطي مثل فضاي مجازي و شبکه هاي اجتماعي گسترش استفاده بهينه کرد، به عبارتي لازم است همه روابط عمومي ها به اين سمت حرکت کنند که سايت خود را داشته باشند و در شبکه هاي اجتماعي نيز حضور پيدا کنند. وي ادامه داد اما يکي از مشکلات اين است که روابط عمومي ها حضوري همراه با دورانديشي و راهبردي روشن ندارند بلکه حضور شان تنها جنبه هاي نمايشي و نمادين دارد و اين براي مخاطبان با انبوه اطلاعات جذاب نيست بلکه زمينه ارتباط روابط عمومي ها را بارسانه ها کاهش مي دهد. وي خاطرنشان کرد: مخاطب امروز مخاطبي گزينش گرا است و از ميان انبوه اطلاعاتي که به او مي رسد تنها اطلاعات خاص خود را جذب مي کند، پس توليد انبوه اطلاعات اصلاً به معني اثرگذاري نيست و يکي از کارهايي که روابط عمومي ها بايد انجام دهند اثرسنجي است. وي افزود: اگر بخواهيم در حوزه روابط عمومي موفق شويم ابتدا بايد زمينه هاي تغيير و تحولاتي را که در دنيا در حوزه روابط عمومي رخ مي دهد بشناسيم و بر اساس آن ابتدا در داخل روابط عمومي و بعد در خود سازمان تغيير ايجاد کنيم تا بتوانيم در جامعه اثر گذار باشيم.
    
    معاون امور مطبوعاتي و اطلاع رساني وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي: نگاه سنتي به روابط عمومي ها بايد تغيير کند / روغني ها: مسئوليت روابط عمومي ها ارائه منطقي اطلاعات به مخاطبان متناسب با نياز آنها است
    


 روزنامه ايران، شماره 6781 به تاريخ 26/2/97، صفحه 4 (اجتماعي)

لينک کوتاه به اين مطلب:   
 


    دفعات مطالعه اين مطلب: 13 بار
    

 

 
 
چاپ مطلب
ارسال مطلب به دوستان

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
آرشيو اين روزنامه
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
مجله دانشكده پزشكي اصفهان
متن مطالب شماره 490، هفته دوم مهر ماه 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است