آرشیو پنج‌شنبه ۲۷ اردیبهشت ۱۳۹۷، شماره ۹۲۱۸
صفحه آخر
۱۲
یادداشت

روابط عمومی و هنر هشتم

به مناسبت روز روابط عمومی

سید احمد حسینی خبیر مدیر روابط عمومی برون مرزی رسانه ملی

امروزه ازروابط عمومی به عنوان «هنرهشتم» یادمی شود.درساختارسازمانی،دانشی است که به وسیله آن سازمان هاآگاهانه می کوشندبه مسئولیت اجتماعیخویش عمل کنندتابتوانند،تفاهم وپشتیبانی لازم جهت توسعه نقش وتاثیرسازمان مربوطه رابدست آورند.فعالیتی که روابط عمومی انجام می دهددریک کلمه «ارتباط» ازدیدگاه نظری «علم» ازجنبه عملی واجرایی«فن» وازجنبه خلاقانه وزیبایی شناختی «هنر» است.معاونت برون مرزی رسانه ملی به لحاظ حوزه مسئولیت وجامعه هدف بادیگربخش های صداوسیماتفاوت داردوحتی دربرخی اززمینه قابل مقایسه نیست وانتقال پیام جمهوری اسلامی وهدایت افکارعمومی درخارج ازمرزها،وظیفه ای است که درهیچ نهادوسازمانی جزءمعاونت برون مرزی صداوسیما تعریف نشده است.این حوزه بایدبرای مخاطبانی پیام تولیدکندکه معمولایاشناخت درستی ازایران ندارند یاتحت تاثیرپروپاگاندای ضدایرانی-اسلامی قرارگرفته اندلذارسانه های زیرمجموعه معاونت برون مرزی بایدتلاش مضاعفی رابرای انعکاس واقعیت ها انجام دهند واین مهم بدون همکاری نهادهای مختلف حاکمیتی وحکومتی میسرنمی شود.دراین میان نقش روابط عمومی این معاونت برای ایجادبسترهمکاری ومعرفی رسانه های این معاونت به نهادهای موثرومرتبط بسیارحائز اهمیت می گردد.

لذاروابط عمومی برون مرزی،سه هدف عمده،آشنایی بخشی به محیط ازعملکرددرونی،دریافت بازخوردمحیط ازاین آشنایی بخشی وتوسعه ارتباط این دوبخش رادنبال می کند. روابط عمومی باشناخت دقیق اولویت های سازمان ومعاونت مربوطه بایدفضاهای جدیدفعالیت وهمکاری هاراشناسایی کندواکنون باتوجه به واقعیت روزسپهر رسانه وتحولات برون مرزی،ایجادارتباطات برون معاونتی قوی وگسترده باسایرنهادهاورسانه های ازالزامی است.همچنین به لحاظ وسعت وتنوع جامعه هدف رسانه های معاونت برون مرزی،ازروابط عمومی این معاونت انتظارمی رودجهت برقراری وتنظیم ارتباطات ومناسبات کارآمددرون وبرون سازمانی،یک نظام ارتباطی پویایی راتامین ومدیریت کندوشیوه های مناسب برای رشدکمی وکیف «ارتباطات» درون وبرون سازمانی ازجمله نحوه برقراری ارتباط وآشنایی بامخاطبان رادیوهاوتلویزیون های برون مرزی بایستی به صورت مستمربه روزرسانی شودوتغییرات درذائقه مخاطب رصدوبه نحومطلوب به تصمیم گیران درمعاونت منعکس شود.تدارک بسترهای لازم برای تسهیل جریان تعامل متقابل این رسانه باجامعه مخاطبان درسطح داخل وخارج ازکشوروبرنامه ریزی برای تنویرافکارعمومی نیزازاولویت های روابط عمومی معاونت برون مرزی است.