|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
روزنامه اعتماد97/3/24: وقتي روزنامه ها نيازهاي مردم را پاسخ دهند
magiran.com  > روزنامه اعتماد >  فهرست مطالب شماره
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
شماره جديد اين نشريه
شماره 4116
شنبه دوم تير ماه 1397



خدمات سايت




 
MGID3291
magiran.com > روزنامه اعتماد > شماره 4110 24/3/97 > صفحه 10 (رسانه) > متن
 
      


نگاه 
وقتي روزنامه ها نيازهاي مردم را پاسخ دهند


نويسنده: محمد خدادي

موفقيت اصلي رسانه در هند، توليد اطلاعات متناسب با نياز مردم است. حدود ٣٠ سال پيش در دوره اي كه خبرنگار ايرنا در دهلي بودم، وضع مطبوعات هند همين بود الان هم همين شرايط ادامه دارد. در روزنامه اطلاعاتي را خواننده مي ديد كه بيرون به آن دسترسي نداشت يا نمي دانست. همچنين اطلاعاتي را از طريق روزنامه ها دريافت مي كرديد كه متفاوت بود و «news» بود: يعني در واقع شما اطلاعات مي گرفتيد نه نظرات افراد را. Facts and figures يا در حقيقت آمار و اطلاعات در روزنامه ها موج مي زد. چرا در هند فقط دو روز روزنامه ها تعطيل هستند و بقيه سال روزنامه ها منتشر مي شوند؟ چون متناسب با نياز مردم است. يعني آنچه مردم نمي دانند را در روزنامه به آنها مي گويند، نه آنچه مي دانند را دوباره تكرار كنند. نكته دوم كاركرد تخصصي روزنامه ها بود. روزنامه ها علاوه بر اينكه به صورت سراسري منتشر مي شدند، local و محلي هم شده بودند. يعني روزنامه ها به موضوعات تخصصي و درعين حال مرتبط با هر شهر و منطقه توجه مي كردند. منطق هم اين بود كه متناسب با نياز مردم روزنامه درمي آوردند نه متناسب با خواست خودشان. بين سفارش دهنده و سفارش گيرنده يعني كارفرمايي كه مي خواست روزنامه را منتشر كند و كسي كه مي خواست روزنامه را مطالعه كند، نسبتي منطقي برقرار كردند، علاوه بر آن روزنامه ها محل تضارب آرا بود نه خط خبري يك سويه موافق يا مخالف يك جريان و كاركرد تبليغاتي نداشت بلكه صرفا اطلاع رساني بود و قضاوت بر عهده خواننده كه در ايران چنين چيزي نيست. اولين كاري كه بايد بكنيم اين است كه به جاي اينكه از توليد به مخاطب برسيم، از مخاطب به اطلاعات برسيم. ببينيم مردم چه مي خواهند، براي چه مي خواهند و مي خواهند چه استفاده اي از روزنامه كنند. ما بايد از طريق روزنامه ها نيازي از مردم را برطرف كنيم. سوال اينجاست كه اگر امروز يك نفر روزنامه نخواند، چه چيزي را از دست مي دهد؟ اين اولين سوال است. مردم اگر احساس كنند كه نان نخورند اتفاقي براي شان نمي افتد خوب قطعا نمي روند نان بخرند. اگر مردم احساس نياز كنند، حالا اين نياز هرچه باشد، به دنبال نيازشان و برآورده كردن آن مي روند. تئاتري به نام «دندون طلا» سه بار اكران شد بعد از سه اكران هنوز هم مشتري داشت چون مردم فكر مي كردند با ديدن اين تئاتر چيزي نصيب شان مي شود. پس يك تئاتر در تئاترشهر هم اگر متناسب با نياز و ذائقه مردم باشد، مي تواند مردم را به سمت خود بكشاند. قطعا كسي كه كار كارگرداني و نويسندگي آن تئاتر را مي كند، خاستگاهي دارد. اما خاستگاه خودش را با نياز مردم به يك نسبت تطبيقي رسانده است. پس ما هر فرآورده اي را اگر متناسب با نياز مردم توليد كنيم، به خصوص اطلاعات كه در همه رگ و پوست مردم جريان دارد و در همه شوونات زندگي شان است، حتما آن كالا خريدار خودش را پيدا مي كند: لذا انتظار مي رود به جاي تكثير تعداد بي شمار روزنامه ها فكري به حال تعميق كاركرد رسانه اي روزنامه داشته باشيم.
    نگاه: وقتي روزنامه ها نيازهاي مردم را پاسخ دهند
    


 روزنامه اعتماد، شماره 4110 به تاريخ 24/3/97، صفحه 10 (رسانه)

لينک کوتاه به اين مطلب:   
 


    دفعات مطالعه اين مطلب: 7 بار
    



آثار ديگري از "محمد خدادي"
بيشتر ...

 

 
 
چاپ مطلب
ارسال مطلب به دوستان

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
آرشيو اين روزنامه
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
ماهنامه باران
متن مطالب شماره 274، خرداد 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است