|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
روزنامه اعتماد97/4/20: واقعيتي كه رسانه ها پنهان مي كنند
magiran.com  > روزنامه اعتماد >  فهرست مطالب شماره
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
شماره جديد اين نشريه
شماره 4209
سه شنبه 24 مهر 1397



خدمات سايت




 
MGID3291
magiran.com > روزنامه اعتماد > شماره 4131 20/4/97 > صفحه 16 (صفحه آخر) > متن
 
      


نگاه آخر 
واقعيتي كه رسانه ها پنهان مي كنند


نويسنده: سيدمحمد بهشتي

زود قضاوت نكنيد. به سادگي اعتماد نكنيد. فريب نخوريد. صبر داشته باشيد چون ماه چندان پشت ابر نمي ماند. در اوضاع آشوب كنوني كه از در و ديوار خبر مي بارد و در گردابي از آشفتگي غرق مان مي كند بهترين اقدام شكيبايي است.
    هرچند «رسانه» پلي ارتباطي ميان وقايع و مخاطبين است و بزرگ ترين سرمايه اش اعتماد مخاطب به اينكه وقايع را همانطور كه هست منعكس مي كند، ليكن اين بخشي از ماجراست. واقعيت اين است كه هر رسانه كارفرمايي دارد كه بنا به منويات او همواره بخشي از واقعيات پنهان و بخشي از آن متورم مي شود. در عين حال بُردِ رسانه توفيق در القاي اين منويات به مخاطب در عين پنهان كردن كارفرماست: بهترين حالت وقتي است كه مخاطبين باور كنند كه خود كارفرماي رسانه اند. برنامه هايي با مضمون «آنچه شما خواسته ايد» در زمره قديمي ترين راهبردها براي تحقق اين هدف بوده و در همان حال نبض مخاطب را به دست كارفرما مي داده تا او بفهمد چقدر توانسته براي خود و اهدافش سرمايه اجتماعي تدارك ببيند. اي بسا رسانه اي كه موقعيتش را متزلزل ديده ناچار به تدارك برنامه يا ابراز نظري با وجود ميل كارفرما شود تا اطمينان مخاطب پايدار بماند. رسانه با هر چه آشكارتر شدن كارفرما و سلب اعتماد مخاطب، ميل به بدي مي كند و بدترين وضعيت وقتي است كه كارفرما خود تبديل به مخاطب شود: يعني متوليان رسانه ناگزير باشند كه دايما خيره به چهره كارفرما، رسانه را راهبري كنند تا نكند با وجود ميل او قدمي بردارند. در اين وضعيت رسانه، به عكسِ هدف اصلي اش، نبض كارفرما را دست مخاطبين داده و آنها از روي برنامه ها زود مي فهمند كه كارفرما از چه راضي است و از چه ناراضي و اميال كارفرما در برابر چشمان بسياري عريان مي شود.
    تا اوايل دهه هفتاد شمسي تعداد رسانه ها در همه جهان محدود بود و چون مي شد فضاي رسانه اي را در شرايط قرنطينه اداره كرد، جلب اعتماد مخاطب كار دشواري نبود. به سخن ديگر تا اين زمان رسانه در مقام «من مي دانم» قرار داشت و مخاطب در موقعيت «من نمي دانم» و رسانه با اندك تدابيري موفق مي شد مخاطب را متقاعد كند كه چشم و گوش او در رويدادهاي مختلف است و ميان رسانه و مخاطب فاصله اي نيست. از اين رو بسيار بودند كساني كه در تمام عمر به مطالعه يك عنوان رسانه، مثلا روزنامه اطلاعات، بسنده مي كردند. اما از دهه هفتاد شمسي به اين سو، به علت تحولات تكنولوژيك، اين شرايط قرنطينه و محدوديت رسانه اي منتفي شده و تنوع و تعدد رسانه ها به شكل انفجاري افزايش يافته به طوري كه اگر تا پيش از آن بايد اراده مي كرديم تا از طريق توسل به رسانه اي پيامي را دريافت كنيم امروز بي اراده در محاصره رسانه هاييم. اين وضعيت مناسبات مخاطب و رسانه و كارفرما را دگرگون كرده: از سويي قرائت هاي متنوع رسانه ها از رويدادي واحد، از مرجعيت هر رسانه كاسته و رسانه را از مقام «من مي دانم» اخراج كرده است. پس راه رسانه در جلب اعتماد مخاطب دشوارتر شده. از سوي ديگر مخاطب دستش براي اطلاع از يك رويداد از زواياي مختلف بازتر شده: يعني همه رسانه ها هرقدر هم كه بنا بر منويات كارفرماي شان بخشي از واقعيت را پنهان كنند، باز تقاطع پيام هاي رسانه اي به مخاطب اين امكان را مي دهد كه بفهمد آن واقعيتي كه هر رسانه بخشي از آن را پنهان كرده چيست و اين امكان مخاطب را به وضعيت «من مي دانم» بركشيده است.
    شرايط جديد رسانه ها را آرام آرام به تغيير رويه واداشته است. طبعا رسانه هايي كه سابقه اي بيش از دهه هفتاد داشته اند مثل راديو و تلويزيون و نشريات و... ديرتر پي به اين تغيير وضعيت مي برند و نسبت به رسانه هايي چون شبكه هاي اجتماعي كه در بستر جديد متولد شده اند، از خود كرختي بيشتري نشان مي دهند. به همين ميزان مخاطبين نيز رفته رفته آموخته اند كه به هيچ رسانه اي اعتماد نكنند و منتقدانه بنگرند. ليكن شايد آخرين گروهي كه متقاعد به تغيير شوند، كارفرمايان رسانه هاي نسل قبل باشند: چرا كه وضعيت جديد تحقق منويات آنان را موكول به هوشمندي بيشتر مي كند. در هر صورت آنان نيز گريزي از پذيرش ندارند وگرنه محكوم به فنا خواهند بود.
    در رويارويي با آرايش جديد فضاي رسانه اي، بر مخاطبين واجب است كه هرچه زودتر از انفعال دربيايند. چراكه رسانه ها از ظرفيت هاي ما براي فريب خوردن حداكثر بهره را خواهند برد و در عوض مواجهه سنجيده با رسانه است كه آنها را تبديل به مزيتي براي آگاه شدن مي كند. آنچه ما به مثابه مخاطب بايد بياموزيم اين است كه همچون گذشته به سادگي به فضاي رسانه اي اعتماد نكنيم و بدانيم هر رسانه پشتِ آنچه آشكار مي كند چيزهايي را پنهان كرده است. در قضاوت شكيبا باشيم و مطمئن باشيم كه در وضعيت جديد قرار نيست ماه، مدت طولاني پشت ابر بماند. هرچند صبر كردن در موقعيتِ قضاوت، دشوار است ليكن تحمل شرمساري ناشي از داوري نادرست از آن سخت تر است و در عوض چشيدن حلاوت درك واقعيت جبران اين سختي را خواهد كرد.
    نگاه آخر: واقعيتي كه رسانه ها پنهان مي كنند
    


 روزنامه اعتماد، شماره 4131 به تاريخ 20/4/97، صفحه 16 (صفحه آخر)

لينک کوتاه به اين مطلب:   
 


    دفعات مطالعه اين مطلب: 28 بار
    



آثار ديگري از "سيدمحمد بهشتي"

  راستگويي هم كافي نيست
سيدمحمد بهشتي، اعتماد 8/7/97
مشاهده متن    
  قائميت به ذات
سيدمحمد بهشتي، اعتماد 6/6/97
مشاهده متن    
  عزت سينماي ايران
سيدمحمد بهشتي، اعتماد 28/5/97
مشاهده متن    
  درباره اميد
سيدمحمد بهشتي، اعتماد 17/5/97
مشاهده متن    
  «كاري» بايد كرد
سيدمحمد بهشتي، اعتماد 10/5/97
مشاهده متن    
بيشتر ...

 

 
 
چاپ مطلب
ارسال مطلب به دوستان

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
آرشيو اين روزنامه
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
ماهنامه سرمايش، گرمايش و تهويه مطبوع
متن مطالب شماره 38، شهريور 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است