آرشیو چهار‌شنبه ۷‌شهریور ۱۳۹۷، شماره ۴۴۱۱
مدیران
۲۸
در جست و جوی تعالی بازار

بهای پیمان شکنی برندها

لئونارد شرمن مترجم: مهدی نیکویی
منبع: برگرفته از کتاب: اگر در جنگ سگی هستی، گربه شو!

نشان های تجاری برجسته بازار، اغلب پیام هایی واضح به مشتریان خود انتقال می دهند. مشتریان می دانند که شرکت های مالک این نشان های تجاری، چه استانداردهایی برای محصولات خود قائل هستند، از چه اصول اخلاقی پیروی می کنند و به چه مسائلی پایبند هستند. این آگاهی مشتریان و وعده های شرکت ها برای پایبندی به اصول مشخص، به طور معمول طی دهه ها فعالیت مداوم و ارتباطات بازاریابی منسجم ایجاد می شود. در این بین، اگر به یکباره شرکت مسیر خود را تغییر دهد، پیمان شکنی کند و دست به تولید محصولاتی بزند که مغایر با اصول اولیه فعالیت آن باشد، این خطر وجود دارد که مشتریان خود را از دست بدهد، وجهه منسجم و روشن نشان تجاری خود را از دست بدهد و دست کم برای چند سال، جایگاه نشان تجاری خود را به خطر بیندازد.

برخی از خدمات سایت، از جمله مشاهده متن مطالب سال‌های گذشته روزنامه‌های عضو، تنها به مشترکان سایت ارایه می‌شود.
شما می‌توانید به یکی از روش‌های زیر مشترک شوید:
اشتراک شخصی
در سایت عضو شوید و هزینه اشتراک یک‌ساله سایت به مبلغ 990,000ريال را پرداخت کنید.
همزمان با برقراری دوره اشتراک بسته دانلود 70 مطلب از مجلات عضو و دسترسی نامحدود به مطالب روزنامه‌ها نیز برای شما فعال خواهد شد!
پرداخت از طریق درگاه بانکی معتبر با هریک از کارت‌های بانکی ایرانی انجام خواهد شد.
پرداخت با کارت‌های اعتباری بین‌المللی از طریق PayPal نیز برای کاربران خارج از کشور امکان‌پذیر است.
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی همه کاربران به متن مطالب خریداری نمایند!
توجه!
  • دسترسی به متن مقالات این پایگاه در قالب ارایه خدمات کتابخانه دیجیتال و با دریافت حق عضویت صورت می‌گیرد و مگیران بهایی برای هر مقاله تعیین نکرده و وجهی بابت آن دریافت نمی‌کند.
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.