از آنجا که مردم با مقایسه منافع و هزینه های هر اقدامی تصمیم می گیرند، با تغییر هزینه ها و منافع، تصمیم آنها نیز تغییر می کند: به عبارت دیگر افراد به انگیزه های خود پاسخ می دهند. با افزایش قیمت گیلاس مردم سعی می کنند گیلاس کمتر و آلبالوی بیشتری مصرف کنند، زیرا هزینه خرید گیلاس زیاد شده است. بعضی از کالاها نیز با دوام هستند و برای سرمایه گذاری مناسب. به عنوان مثال در شرایط بد اقتصادی با وجود روند افزایش قیمت طلا، مردم نیز میل بیشتری برای خرید طلا پیدا می کنند تا ارزش دارایی خود را حفظ کنند. در همین راستا ممکن است مردم در شرایط بد اقتصادی احساس خطر کنند و کالایی که برای آنها ضروری است را از بیم کمبود، بیشتر از مصرف هفتگی خریداری و ذخیره کنند. در هر سه حالت بالا مردم به انگیزه های خود پاسخ داده اند.