آرشیو سه‌شنبه ۳ اردیبهشت ۱۳۹۸، شماره ۵۳۶۵
رسانه: شبکه
۷
یادداشت

آگهی ها نباید ایجاد اجبار کنند

دکتر محمدرضا رسولی

تبلیغ برای همه اقشار هست؛ از جمله کودکان. با وجود این، تبلیغات باید بنا به سنشان متناسب سازی شده باشد و چنانچه درباره کودکان یا برای کودکان است، از قانون خاصی پیروی کند. متاسفانه ما قانون مشخصی در این زمینه نداریم و این موجب سردرگمی و آشفته بازار در نظام تبلیغات کشورمان شده است. به هر حال صاحبان کالاها و رسانه ها هم درگیر این سردرگمی شده اند و این قضیه گاهی موجب تضییع حقوق مخاطبان کوچک هم می شود. همان طور که می دانیم کودکان خیلی قدرت تشخیص پیام های رسانه ای را ندارند و در مواجهه با این پیام ها نمی توانند واکنش تشخیصی درستی از خود نشان دهند. در نتیجه این که آگهی مورد نظر، کودکان را به خرید کالایی خاص ترغیب کرده و برای خانواده ها اجبار ایجاد کند تا آن کالا را برای فرزندشان بخرند، ممنوع است. تبلیغ برای کودکان از لحاظ حقوقی هم کار درستی نیست؛ هرچند ترغیب به آموزش موردی خاص، یا نکته ای تربیتی و مواردی از این دست برای کودکان ایرادی ندارد. در مجموع قوانینی که رسانه ها را در زمینه رعایتشان در تبلیغات ملزم می کند، اول این است که آگهی مورد نظر در مخاطبان ایجاد اجبار نکند. دومین مورد هم این است که کالای مورد نظر مضر و فاقد ارزش غذایی نباشد، به سلامت کودکان آسیب نرساند و مروج خشونت هم در او نباشد. مسائلی از این قبیل در رسانه های سراسر دنیا ممنوع محسوب می شوند.