شناسایی الگوی کارآفرینی رسانه ای برای کسب وکارهای رسانه های دیجیتال کشور

کارآفرینی رسانه ای (ME) خلق و مالکیت یک شرکت یا سازمان کوچک است که فعالیت های آن حداقل یک نوآوری برای بازار کسب وکار های رسانه ای ایجاد کند. با عنایت به نو بودن پدیده ی کارآفرینی در کسب وکارهای رسانه ای، هدف این پژوهش ارائه الگویی برای کارآفرینی رسانه ای می باشد. این تحقیق از نوع کیفی و با به کارگیری روش نظریه ی داده بنیاد (نظریه ی برخاسته از داده) انجام شده است. داده های تحقیق از طریق مصاحبه ی نیمه ساختار یافته از میان 11 موسسه ی رسانه ای دیجیتال کشور شامل چهار دسته ی اصلی تولیدکنندگان محتوا، فروش محصولات/خدمات، پشتیبانی و نرم افزار و تبلیغات جمع آوری شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد که در الگوی کارآفرینی رسانه ای، سه دسته عوامل زیربنایی (منابع و انسان مداری)، عوامل روبنایی (کارآفرین رسانه ای، بازار و مشتریان و دولت/جامعه) و عوامل موازنه کننده (ارتباطات، ارزش ها و هنجارها و نظام اجتماعی- اقتصادی) بازیگران اصلی محسوب می شوند که تعامل و توازن هر سه دسته عوامل یادشده موجب دوام و استمرار کارآفرینی رسانه ای می شود.