influence of brand familiarity and product type on consumer responses to cause-related marketing
Abstract:
This study investigates the effects of brand familiarity and product type on consumer responses to cause-related marketing (CRM). The study uses the involvement construct to categorize the products and assesses the general reaction of consumers to CRM campaigns in low-CRM-awareness situation. This study utilizes a classical experimental design with 202 respondents and analyzes the results using repeated-measures ANOVA and paired t-tests. The results show that brand familiarity and its interaction with product type are influential on consumer responses. The study demonstrates the favorable reaction of consumers to cause-related ads، even in an atmosphere that familiarity with the practice of CRM is low. Finally، the paper closes with implications of findings along with a justification using relevant theories.
Language:
Persian
Published:
Iranian journal of management sciences, Volume:6 Issue: 23, 2011
Pages:
101 to 126
magiran.com/p1079800
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!