مفهوم پردازی «بازاریابی کارآفرینانه بین المللی» در بنگاه های کارآفرین ایرانی؛ بخش صنایع غذایی

هدف مقاله ی حاضر آن است تا با کنکاشی نوپردازانه و ایجاد هم گرایی موثر بین دوحوزه ی بازاریابی و کارآفرینی به تبیین چگونگی و چیستی مفهوم نوظهور «بازاریابی کارآفرینانه» پرداخته و با پیشنهاد چارچوبی منطقی و فرایندگرا، شیوه ی سامان دهی فعالیت های بازاریابی را در بنگاه های کارآفرین تشریح کند.
در این بررسی دو گونه نوآوری انجام شده است؛ یکی مشارکت نظری و توسعه ی مرزهای دانش بازاریابی و کارآفرینی و دیگری مشارکت عملی و الگوشناسی فعالیت های بازاریابی کارآفرینان با بهره گیری از راهبرد پژوهش موردی اکتشافی مرکب.
نتایج بررسی نشان داد که عناصر تشکیل دهنده ی بازاریابی کارآفرینانه بین المللی شامل 6 موضوع، 24 بعد و 191 جز هستند که در دوره های زمانی مختلف ویژگی های متفاوتی به خود می گیرند. در ضمن این فرضیه تقویت شد که فرایند بازاریابی کارآفرینانه بین المللی به صورت تکاملی و شامل پنج مرحله ی فروش محدود و فعالیت های اولیه بازاریابی، فروش مناسب و فرصت طلبانه، بازاریابی متنوع، بازاریابی سودآور و منسجم، بازاریابی بیش فعالانه است.