طراحی الگوی بازاریابی کارآفرینانه در کسب وکارهای فرهنگی- هنری
نویسنده:
چکیده:
پژوهش حاضر با کنکاشی نوپردازانه و ایجاد همگرایی موثر در دو حوزه بازاریابی کارآفرینانه و کسب وکارهای فرهنگی- هنری، چگونگی و چیستی الگوی بازاریابی کارآفرینانه را در کسب وکارهای فرهنگی- هنری تبیین می کند و با بهره گیری از راهبرد نظریه برخاسته از داده ها شیوه سامان دهی فعالیت های بازاریابی کسب وکارهای فرهنگی- هنری را تشریح می کند. تحقیق پیش رو از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش گردآوری داده ها کیفی است. جامعه آماری شامل کسب وکارهای فرهنگی- هنری حوزه صنایع خلاق است که با بهره گیری از روش نمونه گیری نظری و ابزار مصاحبه، مصاحبه های عمیق با 20 نفر از کارآفرینان فرهنگی- هنری انجام گرفته است. نتایج پژوهش نشان می دهد مقوله محوری بازاریابی کارآفرینانه در کسب وکارهای فرهنگی- هنری گرایش کارآفرینانه فرهنگی است که ناشی از شرایط علی ذهنیت و نگرش کارآفرینانه است و براساس راهبردهای بازاریابی کارآفرینانه و تاکتیک های بازاریابی کارآفرینانه به خلق ارزش فرهنگی و ارزش اقتصادی به عنوان پیامد بازاریابی کارآفرینانه منتهی شده است. همچنین، شرایط زمینه ای شامل شبکه سازی، فرهنگ کارآفرینانه، ساختار، بازاریابی داخلی و سرمایه انسانی به علاوه شرایط محیطی شامل عوامل اجتماعی، دولت، مذهب، رسانه، محیط زیست و دانشگاه عوامل موثر بر بازاریابی کارآفرینانه کسب وکارهای فرهنگی- هنری شناخته شدند.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
صفحات:
473 تا 491
لینک کوتاه:
magiran.com/p1672839
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!