طراحی مدل قصد خرید سبز مبتنی بر عوامل محیطی و فردی ادراکی با تاکید بر ابعاد ارزش ادراک شده مصرف کننده

نگرانی های گسترده پیرامون مسائل زیست محیطی، لزوم ایجاد تغییر و تحولاتی در زمینه تولید و مصرف را آشکار ساخته است. معرفی محصولات سبز، به عنوان جایگزینی برای محصولات رایج در بازار که به سلامت انسان و محیط زیست آسیب می رساند و ترویج فرهنگ مصرف سبز در جامعه و شناخت عوامل موثر بر آن، می تواند راه حلی برای بهبود وضعیت محیط زیست باشد. این پژوهش، با هدف بررسی نقش عامل فردی و محیطی موثر بر قصد خرید سبز مصرف کننده و با تاکید بر ابعاد ارزش ادراک شده انجام گرفته است. تحقیق حاضر از حیث هدف، یک تحقیق کاربردی و از نظر روش توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش، مصرف کنندگان محصولات سبز در شعب فروشگاه های بامیکا در سطح شهر تهران می باشد. نمونه گیری به شیوه تصادفی بوده و مطالعه بر روی 355 پرسش نامه انجام شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار SPSS و Lisrel استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد از میان عوامل ادراکی و محیطی تعریف شده، به ترتیب، مسئولیت پذیری زیست محیطی ادراک شده و هنجارهای اجتماعی دارای بیش ترین تاثیر و پس از آن به ترتیب کانون کنترلی خارجی، دیداری زیست محیطی قرار داشتند. در میان ابعاد ارزش ادراک شده، بعد احساسی نقش پررنگ تری در تقویت قصد خرید سبز ایفا کرده و بعد اجتماعی ارزش ادراک شده، رابطه معناداری با قصد خرید سبز نداشت.