بررسی تاثیر توسعه محصول جدید و استراتژی های بازاریابی بین الملل بر عملکرد صادراتی (مطالعه موردی: شرکت های تولیدی و صادراتی استان آذربایجان غربی)

در دهه های اخیر، ورود به بازارهای خارجی نقش بسیار مهمی در توسعه اقتصادی کشورها ایفا کرده است. هدف این پژوهش، بررسی تاثیر توسعه محصول جدید و استراتژی های بازاریابی بین الملل بر عملکرد صادراتی می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ پژوهش، توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری، شرکت های تولیدی و صادراتی استان آذربایجان غربی، نمونه آماری شرکت های تولیدی و صادراتی شهرستان ارومیه که تعدادشان 55 شرکت، می باشد. داده ها در نیمه دوم سال 94-93 به روش تمام شماری و مصاحبه، جمع آوری شده است. برای جمع آوری داده ها و اطلاعات از روش کتابخانه ای و میدانی، از پرسشنامه بسته-پاسخ از نوع مقیاس چند درجه ای لیکرت، برای محاسبه قابلیت اعتماد سوالات پرسشنامه از آلفای کرونباخ و تحلیل استنباطی از آزمون کلموگروف-اسمیرنف و رگرسیون، از نرم افزار 21 SPSS، Smart PLS استفاه شد. نتایج نشان می دهد توسعه محصول جدید و استراتژی بازاریابی بین الملل بر عملکرد صادراتی تاثیر معناداری دارد. همچنین فرضیه های فرعی نشان می دهد توسعه محصول جدید بر عملکرد صادراتی، استراتژی بازاریابی بین الملل بر عملکرد صادراتی، تاثیر معناداری دارد. ولی استراتژی بازاریابی بین الملل بر توسعه محصول جدید تاثیر معناداری ندارد.