بررسی جایگاه بازارگرایی در تبلیغات محصولات غذایی ایران، رویکردی کیفی

 سازمان ها در بازارگرایی می توانند دو رویکرد را انتخاب کنند، جهت پذیری از بازار و جهت دهی به بازار سازمان ها برای رسیدن به این هدف، از محرک های مختلف بازاریابی سود می برد که تبلیغات یکی از این محرک ها است. هدف این پژوهش ارزیابی نحوه تعامل با بازارگرایی در تبلیغات چاپی در صنایع غذایی در ایران است.  در این مقاله تلاش شده است با استفاده از روش کیفی، عناصر و المان های استفاده شده در تبلیغات چاپی صنایع غذایی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و با کدگذاری این عناصر، رویکرد آنان در تبلیغات تجزیه و تحلیل شود.  نتایج این تحقیق نشان می دهد که شرکت ها در تبلیغات چاپی خود کمتر به عناصر بازارگرایانه توجه می نمایند که این امر حاکی از رویکردهای کلی حاکم بر این شرکت ها در حوزه بازاریابی است.  محدودیت این پژوهش اندازه نمونه ها بود که با نمونه گیری تئریک بر این محدودیت غلبه شد.  از نتایج این مقاله می توان برای غنی تر کردن تبلیغات استفاده کرد و صاحبان صنایع و متخصصین امر بازاریابی می توانند به صورت مستقیم از آن بهره بگیرند. در این پژوهش سعی شده تا با استفاده از رویکردی کیفی و با استفاده از کدگذاری به تحلیل موضوعی پرداخته شود که کمتر در پژوهش های بازاریابی مورد توجه قرار گرفته است.