تبلیغات بر بدنه محصولات، رسانه ای همگرا

تبلیغات در دنیای امروز یکی از مهم ترین پیش نیازها در ارائه ی کالاها بشمار می رود، که با توجه به تعدد ابزار تبلیغات در معرفی مناسب محصولات، می توان تک تک آنها را مورد مطالعه قرارداد؛ همچنین می توان آن ها را از نظر ساختارشناسی ارزیابی کرد که بطور جامع مبحث تئوریک تبلیغات برای صاحبان تبلیغات دسته بندی شود تا از نظر قابلیت عناصر به بهترین انتخاب، دست یابند. یکی از انواع ابزار تبلیغات طرح های نقش بسته بر بدنه ی محصولات است، که در این متن بدان پرداخته شده است. از طرفی نیز همگرایی و همسویی مشترک در القای پیام برای مخاطبان، در انسجام عناصر، امری مهم و ضروری است. همگرایی پیام نیز اقسامی دارد که بنابر شرایط و اهداف معرفی هر محصول می تواند متفاوت باشد و در طراحی بسته بندی محصولات می توان با استفاده از عناصری مانند رنگ، تصویر، متن و فرم بسته بندی، به نوعی از همگرایی در پیام دست یافت. درهمین راستا با استفاده از ابزار مشاهده و روش تحلیل محتوا، به بررسی نمونه هایی از لیبل (طرح روی بسته بندی) یک محصول لبنی که از تولیدات بومی شهرستان نیشابور است، از منظر میزان همگرایی پیام های فرهنگی پرداخته شد و عناصر تشکیل دهنده ی لیبل های محصولات این شرکت که در دسترس عموم قرار دارند یک به یک بررسی شدند. در نتایج به دست آمده نمایان شد که در استفاده از این عناصر برای مواجهه با همگرایی فرهنگی اقداماتی صورت پذیرفته است، اما صاحبان امر نتوانسته اند به میزان قابل قبولی از این همگرایی دست یابند و بجز چند نمونه ی انگشت شمار و پراکنده، نمونه های همگرایی که معرف فرهنگ باشند در این بسته بندی ها دیده نمی شود.