شناسایی و اولویت بندی عوامل تاثیرگذار بر برندملی ایران با رویکرد رفتار شناختی مصرف کننده

با ظهور عصر ارتباطات، کشورها به طور فزاینده‏ای از تصویر خود و دیگر کشورها، شناخت پیدا کرده و در پاسخ به آن سعی کرده تا با مدیریت تبلیغات و به کارگیری راهبردهای ارتباطی، وجهه کشور خود را درسطح جهان بهبود بخشند. تصویر عمومی از یک کشور مفهومی بوده که با سازه های شخصی و کلیشه های ذهنی مردم، از دیگر کشورها همگامی داشته و از طریق اثرگذاری بر نگرش شناختی و عاطفی مصرف کنندگان، بر رفتار انتخابی آنان در ترجیح محصولات و خدمات یک کشور نسبت به دیگر کشورها اثرگذار است. نقش برندملی، در تصویر ذهنی مردم دیگر کشورها و در نهایت ارزیابی کلی از آن کشور و محصولات آن، در سال های اخیر مورد توجه پژوهشگران زیادی قرار گرفته است. در این پژوهش تلاش شده تا با رویکرد رفتار شناختی ضمن شناسایی عامل های اثرگذار بر برندملی ایران، به اولویت بندی آنها مبادرت گردد. در ابتدا به جمع آوری اطلاعات از منابع علمی مرتبط با حوزه پژوهش مبادرت شده و عامل های اصلی اثرگذار بر برندملی با بهره گیری از روش فراترکیب شناسایی شده اند. در ادامه از داده های بدست آمده از پرسشنامه محقق ساخته به منظور اولویت بندی عوامل استفاده شده است. جامعه نمونه این بخش شامل کارشناسان و مدیران شرکت های صادرکننده مواد شوینده و بهداشتی ایرانی بوده که با استفاده از روش نمونه گیری قضاوتی مورد انتخاب قرار گرفته و با روش مقایسه زوجی، مورد تحلیل قرار گرفته اند. اولویت بندی نهایی عامل ها به ترتیب شامل: "ظرفیت های فرهنگی و تاریخی، ظرفیت های گردشگری، رفاه، محصولات و خدمات، ظرفیت های طبیعی و جغرافیایی، حکومت و ساختار سیاسی، ظرفیت های انسانی، ظرفیت های اقتصادی" بوده است.