تحلیلی بر مقدمات شکل گیری»ارزش ویژه برند«در تیمهای ورزشی

در علم مدیریت همواره مفاهیمی همچون بازاریابی و برند واجد اهمیت فوق العادهای بوده است. این اهمیت در حوزهای مانند ورزش حرفهای دوچندان میشود. در این مقاله تالش میکنیم براساس مرور مطالعات انجام شده در چند سال گذشته به این سوال پاسخ دهیم که در تیمهای ورزشی مقدمات الزم برای شکل گیری ارزش ویژه برند چیست؟ روش تحقیق مروری تحلیلی است. مطالعاتی که مرور شد مشخص کرد این مقدمات در دو گروه قابل تعریف هستند. اول گروه مرتبط با تیم ورزشی و دوم گروه مرتبط با برند تیم ورزشی در گروه اول عواملی مانند تجربه گروهی، تاریخچه تیم، محل برگزاری بازیها و مراسم های جشن و قهرمانی اهمیت داشتند و در گروه دوم مولفه هایی مانند همذات پنداری با برند، اعتبار برند تیم و تمایز برند تیم مهم بودند. آنطور که از مطالعات مرور شده بر آمد. هویت اجتماعی با سطح بالایی از تعهد و درگیری هوادار مشخص میشود، که مقدمه ای بر ارزش ویژه برند است. همینطور مشخص شد درجه بالاتری از هویت اجتماعی به طور مثبت بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری تاثیر میگذارد. به نوعی هویت یابی با تیم یک تجلی هویت اجتماعی است. از سوی دیگر سطح هویت یابی شخصی با برند تیم عاملی است که احتمالا به ارزش ویژه برند مرتبط خواهد بود.