نقش میانجی نوآوری بر تاثیر بازارگرایی بر عملکرد باشگاه های خصوصی

هدف از انجام این پژوهش، تبیین مدل تاثیر بازارگرایی بر عملکرد باشگاه با تاکید بر نقش میانجی نوآوری فناورانه و نوآوری مدیریت بود. این پژوهش توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری پژوهش شامل اعضای کادر فنی ثابت در باشگاه های خصوصی رشته های رزمی مرد استان مازندران که تعداد آنها 142 نفر می باشد. براساس فرمول کوکران و به روش نمونه گیری تصادفی ساده، 104 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. پرسشنامه های بازارگرایی، نوآوری سازمانی، نوآوری فناورانه و عملکرد استفاده شد. روایی توسط 12 نفر اساتید مدیریت ورزشی تایید شد و پایایی آنها از طریق آلفای کرونباخ ارزیابی شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی (میانگین و انحراف استاندارد، فراوانی و درصد) و آمار استنباطی (ضریب همبستگی پیرسون و مدل یابی معادلات ساختاری) در قالب نرم افزارهای SPSS24 و AMOS24 استفاده شد. یافته ها نشان داد که بازارگرایی دارای اثر مثبت و معناداری بر عملکرد باشگاه از طریق نوآوری مدیریت و نوآوری فناورانه می باشد. بنابراین، پیشنهاد می شود که مدیران باشگاه ها بازارگرایی، نوآوری مدیریت و نوآوری فناورانه را برای بهبود عملکرد خود در نظر بگیرند.