طراحی چارچوب سنجش اثربخشی تبلیغات شرکت های تولیدی محصولات بهداشتی ایرانی در شبکه اجتماعی اینستاگرام

بسیاری از شرکت های تولیدکننده محصولات بهداشتی، در تلاش هستند در اینستاگرام فعالیت تبلیغاتی داشته باشند. مقاله حاضر به دنبال پاسخ به این سوال بوده که چارچوب سنجش اثربخشی تبلیغات تجاری شرکت های ایرانی فعال در عرصه تولید محصولات بهداشتی در اینستاگرام شامل چه مولفه ها و ابعادی است؟ بر این اساس، ابتدا ادبیات تحقیق مورد بررسی قرار گرفته است و مدل اولیه (شامل ابعاد و مولفه هایی که در تحقیق های پیشین به آنها اشاره شده بود) استخراج شد، سپس مصاحبه های اولیه با خبرگان صورت پذیرفت و مدل اولیه اصلاح شد. پس از این دو گام، در دو دور پرسشنامه در بین 10 نفر از خبرگان حوزه های تبلیغات، مدیریت، فضای مجازی و تبلیغات محصولات بهداشتی به شیوه نمونه گیری هدفمند توزیع شد. نتایج حاصل از این بررسی نشان می دهد که برای سنجش اثرگذاری تبلیغات در اینستاگرام می توان بر روی چهار بعد شامل ارزیابی ابعاد مرتبط با تبلیغ (مشتمل بر 6 مولفه)، ارزیابی ابعاد مرتبط با جامعه هدف تبلیغ (مشتمل بر 9 مولفه)، ارزیابی ابعاد مرتبط با برند (شامل 9 مولفه) و ارزیابی ابعاد مرتبط با اینستاگرام (شامل 3 مولفه)تاکید کرد. در میان ابعاد مختلف، بیشترین میزان اهمیت مربوط به ابعاد مرتبط با تبلیغ و رسانه(9/4 از 5) و کمترین مربوط به برند (7/3 از 5) بوده است. در ادامه، وزن هر یک از مولفه های 27 گانه نیز بر اساس نظر داوران تعیین شده است.