بررسی نحوه به کارگیری ارزش ها و توسعه ارزش های مشترک جهت افزایش سرمایه اجتماعی افراد تاثیرگذار (مورد مطالعه: اینفلوئنسرها در شبکه اجتماعی اینستاگرام)

با توجه به نقش بنیادین ارزش ها، به منزله یکی از ابعاد سرمایه اجتماعی، اثر انکارناپذیر ارزش های مشترک بر سرمایه اجتماعی و اهمیت شبکه‏ها و هنجارهای اجتماعی در آن، هدف از این پژوهش مطالعه این مطلب است که بیشترین ارزش هایی که اینفلوینسرها با استفاده از سرمایه اجتماعی بالای خود در جوامع هدفشان انتشار داده‏اند چیست؟ کدام ارزش ها در جوامع مخاطب آن ها بیشترین مطلوبیت را دارد؟ و آیا اینفلوینسرها در توسعه ارزش مشترک با مخاطبان خود موفق عمل کرده‏اند؟ نقش زمینه در اولویت‏بندی نظام ارزشی بررسی شد. این پژوهش در بستر شبکه ‏اجتماعی اینستاگرام انجام‏ شد. نمونه شامل 240 پست اینستاگرامی بود که با روش غیراحتمالی هدفمند استخراج شد. بدین صورت که ابتدا 8 اینفلوینسر دارای بالاترین سرمایه اجتماعی گزینش و پست‏های آن ها طی سه سال بررسی شد و 10 پست برتر آن ها در هر سال از لحاظ مطلوبیت برای مخاطب (بر اساس تعداد لایک) انتخاب شدند. این پژوهش میدانی، از لحاظ ماهیت داده‏ها کیفی، از لحاظ قطعیت اکتشافی، و از منظر نتایج کابردی است. پژوهش حاضر به لحاظ تمرکز بر ارزش ها، که از ابعاد سرمایه اجتماعی است، و بررسی توسعه ارزش مشترک، که نقش اساسی در افزایش سرمایه اجتماعی دارد، در مطالعات سرمایه اجتماعی منحصربه فرد است و نتایج ارزشمند و کاربردی در زمینه بیشترین ارزش هایی که اینفلوینسرهای داخلی و خارجی دارای بیشترین سرمایه اجتماعی ، انتشار داده و نیز اولویت ارزش های مطلوب در جوامع داخلی و خارجی به دست آورده ‏است. همچنین، مشخص کرد اینفلوینسرها در توسعه ارزش مشترک با جوامع هدف خود تا حد زیادی ناکام بوده‏اند. و در نهایت نشان داد نظام ارزشی در جوامع مختلف با یک دیگر متفاوت است.