تاثیر جهت گیری های راهبردی سازمان بر عملکرد مالی توسعه محصول جدید

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر جهت گیری راهبردی سازمان بر عملکرد مالی توسعه محصول جدید است. این تحقیق دو نوع از جهت گیری های راهبردی سازمان: یعنی جهت گیری بازار، جهت گیری نوآوری و رابطه مکملی جهت گیری بازار/ نوآوری را مورد بررسی قرار داد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر روش توصیفی پیمایشی و از نوع علی است.  جامعه آماری پژوهش را شرکت های تولیدی در صنایع با تکنولوژی بالا و متوسط به بالا و شرکت هایی که در صنایع دیگر از تکنولوژی سطح بالایی برخوردار بوده اند تشکیل می دهد. حجم نمونه براساس فرمول کوکران 229 شرکت تعیین شد، که با روش نمونه گیری در دسترس  و از طریق پرسشنامه جمع آوری شد. برای خالص سازی داده ها تکنیک تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نسخه 22 اموس انجام شد و روش رگرسیون سلسله مراتبی خطی  با نرم افزار  اس پی اس اس نسخه  22 برای آزمون فرضیه ها استفاده شد. نتایج پژوهش بیانگر تاثیر مثبت جهت گیری بازار و جهت گیری نوآوری بر عملکرد توسعه محصول جدید است. به علاوه یافته ها حاکی از تاثیر مثبت و معناداررابطه مکملی جهت گیری بازار/ نوآوری، بر عملکرد توسعه محصول جدید است. همچنین نتایج نشان داد که جهت گیری های راهبردی سازمان می توانند در عملکرد مالی توسعه محصول جدید تاثیر گذار باشند.