بررسی سبکهای تصمیمگیری برای خرید پوشاک ورزشی (مطالعه موردی: دانشجویان دانشگاه شهید چمران اهواز)

افراد مختلف جامعه رفتار خرید متفاوتی دارند. بازاریابان پیوسته به دنبال شناسایی عوامل موثر بر تصمیم خریدمشتریان هستند. هدف این تحقیق، بررسی سبکهای تصمیم گیری برای خرید پوشاک ورزشی بود. روش تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی بود و جمع آوری اطلاعات به صورت میدانی انجام گرفت. جامعه آماری این تحقیق کلیه دانشجویان دانشگاه شهید چمران اهواز بودند. حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 375 نفر تعیین و نمونه-گیری به روش تصادفی طبقهای انجام شد. ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه سبک تصمیم گیری مصرف کنندها سپرولز و کندال 1986 بود. پس از بررسی و تایید روایی ابزار توسط 10 تن از متخصصین مدیریت ورزشی،0. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های تحلیل / پایایی ابزار نیز با استفاده از آلفای کرونباخ تایید شد 812 عاملی اکتشافی، تحلیل عاملی تاییدی و آزمون تی مستقل استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد دانشجویان ازهفت سبک تصمیم گیری برای خرید پوشاک ورزشی استفاده می کنند. همچنین تمایل به سبکهای خرید مدگرا، کیفیت گرا و عادتگرا در بین دانشجویان ورزشکار، بیشتر از دانشجویان غیرورزشکار بود. یافته های این تحقیق میتواند به شناخت بیشتر تولیدکنندگان و بازاریابان پوشاک ورزشی از جامعه دانشجویی و سبکهای خرید آنان کمک کند.