جایگاه سازی برند در لیگ حرفه ای فوتبال ایران

برای رسیدن به موفقیت های مالی، برندها نیاز به برآورده کردن نیازهای مشتری دارند تا به شکل مثبت از دیگر برندها متمایز شوند و در بازار نقش ایفا کنند. جایگاه سازی برند به برند اجازه می دهد تا این معیارها را برآورده کند.  هدف از انجام این پژوهش، جایگاه سازی برند در لیگ حرفه ای فوتبال ایران بود؛ ابزار پژوهش مصاحبه بود و یافته ها وجود 199 نشان موثر در راهبردهای جایگاه سازی در لیگ حرفه ای فوتبال ایران را نشان داد. این نشان ها در 23 مفهوم و مقوله فرعی طبقه بندی شد که عبارتند از پیش شرط های ساختاری، پیش شرط های مدیریت استراتژیک، پیش شرط های تجاری، پیش شرط های کلان خارجی، شخصیت برند، نمادهای باشگاه، جنبه حسی، جنبه رویداد، راهبردهای هواداری، راهبردهای اطلاعات بازاریابی، راهبردهای مدیریت بازاریابی، راهبردهای توانمندسازی، راهبردهای مدیریت اجرایی، زمینه لیگ، زمینه هواداری، زمینه بازار، زمینه سازمانی باشگاه، زمینه حمایتی، زمینه کلان، عوامل قانونی- سیاسی، عوامل اقتصادی، عوامل اجتماعی و عوامل فناورانه.  در نهایت، مدل پژوهش با 6 مقوله اصلی شامل: پیش شرط های علی، پدیده محوری(جایگاه برند)، راهبردها، عوامل زمینه ای، عوامل مداخله گر و پیامدها تدوین شد. با توجه به یافته های پژوهش، راهبردهای اجرایی به منظور ابزاری راهگشا برای مدیران باشگاه ها درخصوص توسعه و جایگاه سازی برند ارایه گردید.