یافتن گره های پرنفوذ جهت انتشار رفتار اعتماد در شبکه های اجتماعی

اعتماد یکی از مهم ترین موضوعات مطرح شده در حوزه شبکه های اجتماعی است. اغلب اوقات نحوه اعتماد همه کاربران در این شبکه ها به صورت یکسان در نظر گرفته می شود. درحالی که کاربران شبکه های اجتماعی می توانند نظرات متفاوتی در نحوه اعتماد به سایرین داشته باشند و ممکن است فاکتورهای مختلفی را در اعتماد به سایر اعضا در نظر بگیرند. همچنین کاربران می توانند بر روی نظرات یکدیگر اثر گذاشته و باعث تغییر رفتار دیگر کاربران در اعتماد نمودن به افراد شوند. به همین دلیل، مکانیزم و شیوه تاثیرگذاری کاربران بر روی نظر و رفتار اعتماد به یکدیگر و شرایط تغییر حالات رفتاری، از اهمیت زیادی برخوردار خواهد بود. هدف ما در این مقاله در مرحله اول در نظر گرفتن رفتار متفاوت کاربران شبکه های اجتماعی در نحوه اعتماد کردن آن ها به سایر کاربران است. برای این منظور سه حالت رفتاری مهم در نحوه اعتماد کاربران در نظر گرفته شده است. در هرکدام از این حالت ها ویژگی های مختلف رفتاری و عملکردی کاربران مبنای محاسبه اعتماد هستند که بر مبنای باور ذهنی افراد شکل می گیرند. در مرحله بعدی نحوه انتشار رفتار اعتماد کاربران در شبکه اجتماعی هدف و نوآوری این مقاله است. برای این منظور، سه سناریو مختلف برای اثرگذاری و انتشار رفتار گره ها در نظر گرفته شده است. به دنبال آن به بیشینه سازی اثر و یافتن افراد پرنفوذ جهت انتشار رفتار اعتماد در شبکه های اجتماعی پرداخته شده است. برای این منظور بر روی ساختار شبکه اجتماعی افراد تمرکز شده و تاثیرگذارترین افراد با توجه به سناریوهای مختلف انتشار تعیین شده اند. نتایج به دست آمده نشان دهنده وجود اختلاف در میزان اعتماد در هرکدام از حالت های مختلف رفتاری است که دارای تطابق بیشتری با واقعیت است. با بررسی آزمایش ها به این نتیجه می رسیم که در مدل پیشنهادی،  انتخاب گره شروع از هر اجتماع با 48.14 درصد دارای تاثیر بهتری در بهبود رفتار، دامنه و سرعت انتشار و گره با بیشترین درجه با 37.03 درصد نسبت به روش های متداول دارای جواب بهتری در تغییر رفتار است.