اثرگذاری هوشمندی بر رقابت‏ پذیری مقصد گردشگری شهر یزد

گردشگری در سه دهه اخیر و در فضای پس از انقلاب فناوری‏های اطلاعاتی و ارتباطی، آزادسازی تجارت و جهانی‎ شدن، تغییرات بنیادین و وسیعی را تجربه کرده است. این وضعیت، به ‏ویژه در دهه اخیر، توجه مدیران و سیاستگذاران مقصدها را به فرصت‏هایی که از این تغییرات وسیع در سطح مقصدهای گردشگری ایجاد می گردد، جلب نموده است، تا بتوانند با اتخاذ رویکرد نوآورانه و هوشمندانه، مزیت رقابتی در گردشگری ایجاد و رقابت ‏پذیری مقصدها را افزایش دهند. هدف از انجام این پژوهش، بررسی اثرگذاری هوشمندی بر رقابت ‏پذ یری مقصد گردشگری شهر یزد بوده است. برای دستیابی به هدف تحقیق دو مرحله پژوهشی تدوین گردید. در مرحله اول با روش تحلیل داده های آرشیوی به ‏گردآوری و تلفیق پژوهش‎های پیشین و تعیین مولفه ها و شاخص‏های سنجش هوشمندی و رقابت ‏پذیری مقصدهای گردشگری پرداخته شده و یافته ها با استفاده از نظر خبرگان گردشگری اعتبارسنجی گردید. در مرحله دوم، با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی، نرم‎ افزار Smart PLS و ابزار پرسشنامه، اثرگذاری هوشمندی بر رقابت ‏پذیری مقصد گردشگری شهر یزد بر اساس نظر خبرگان سنجیده شد. نتایج تحقیق نشان داد که مدل مفهومی تحقیق از برازش قابل قبولی برخوردار است و هوشمندی بر رقابت ‏پذیری مقصد گردشگری شهر یزد تاثیرگذار است. تایید اثرگذاری هوشمندی بر رقابت ‏پذیری و نیز تعیین مولفه ‏های این اثرگذاری در چارچوبی فراگیر و سیستماتیک، نقطه تمایز تحقیق حاضر در مقایسه با تحقیقات پیشین است که هریک وجوهی از هوشمندی و رقابت ‏پذیری را بررسی کرده‏اند.