مزایای لوگوی برند: آیا شواهدی از تاثیر آن در بخش آموزش عالی وجود دارد؟

تاکنون مطالعات محدودی تاثیر لوگوی برند در بخش آموزش عالی را مورد بررسی قرار داده اند. این مورد بویژه در پیشینه پژوهش و در زمینه تاثیر مزایایی که یک لوگوی برند می تواند در این بخش داشته باشد مورد غفلت واقع شده است؛ لذا مطالعه حاضر در پی ارایه چارچوبی برای درک بهتر مزایای لوگوی برند در بخش آموزش عالی است. علاوه بر این، این مطالعه نسبت به توسعه چارچوب مطالعات پیشین با افزودن مفاهیمی مانند تعهد مستمر و توصیه های کلامی اقدام نموده است. مدل این پژوهش در یک نمونه 340 نفری از دانشجویان مقطع کارشناسی دانشگاه های دولتی شهر تهران مورد بررسی قرار گرفت. نتایج حاکی از آن بود که تجانس تصویر خود واقعی و مزایای لوگوی برند تاثیر مثبت و معناداری بر تعهد و توصیه های کلامی دارند. همچنین تجانس تصویر خود، مزایای لوگوی برند و توصیه های کلامی را به صورت مستقیم و تعهد را به صورت غیر مستقیم تحت تاثیر قرار می دهد.